استكشاف عالم التواصل الاجتماعي Web3 - مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الكبير التالي؟

أ. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي Web3؟

أدى الازدهار الأخير لـ friend.tech إلى إعادة اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي في Web3. جذب مفهوم منح تأثير الشخصيات المؤثرة (KOL) قيمة سعرية انتباه الكثيرين. كما حظيت منصة Bodhi التي ظهرت لاحقًا باهتمام كبير، من خلال منح المحتوى قيمة سعرية لاستعادة قيمة البيانات. يبدو أن الشبكات الاجتماعية في مجال Web3 تشهد بعض التحولات والابتكارات الجديدة. مع تطور تكنولوجيا البلوك تشين، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc)، فإن Web3 للتواصل الاجتماعي يستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

عند مراجعة تاريخ تطور المنتجات الاجتماعية، قدمت منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2 مثل Facebook، وX(، وtwitter)، وInstagram، وWeChat، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. عادةً ما تتحكم منصات الشبكات الاجتماعية في Web2 في بيانات المستخدمين بشكل مركزي، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تُدار القرارات والسياسات من قِبَل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة جدل كبيرة في منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2.

في الوقت نفسه، يعيد التواصل الاجتماعي في Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. يركز التواصل الاجتماعي في Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين، وحقوق السيطرة، وآليات الحوافز الاقتصادية للعملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. وتجمع مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل الاجتماعي، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي لإزالة العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.

على الرغم من أن مجال السوشيال يُعطى آمالاً كبيرة ليصبح التطبيق القادم واسع النطاق على مدى طويل، إلا أنه منذ نشأته لم يُنتج تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل السوشيال في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق التالي واسع النطاق؟ ستتناول هذه الدراسة بعمق المفاهيم الأساسية وحلول السوشيال في Web3، وستحلل الوضع الحالي لتطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر السوشيال، وسنفحص مجال السوشيال في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، وسنستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟

1، جوهر التواصل لا يتغير بتغير التاريخ.

أشار توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي" إلى أننا غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر دائمًا ما كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، فإن جوهر وسائل التواصل الاجتماعي لم يتغير، بل تطورت أشكالها وأدواتها التكنولوجية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسانية، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للاتصال والتواصل.

من وجهة نظر مراحل التاريخ المختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي عامل رئيسي في التغيير.

1. العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير زمن نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما أتاح للناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.

3. عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة انتشار المعلومات، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.

4. الإنترنت وحقبة Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وفوري. كانت حقبة Web1.0 تتكون بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كان المحتوى يتمثل بشكل رئيسي في نقل أحادي الاتجاه من الجهات الرسمية إلى المستخدمين، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت الاجتماعية منخفضة.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب وغيرها. هذه المنصات وفرت المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وميزات اجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.

6. Web3.0 والتواصل الاجتماعي اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تقنية blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي Web3.0 التي تركز بشكل أكبر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. تسعى هذه المنصات إلى معالجة المشكلات التي تواجه التواصل الاجتماعي في Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل اجتماعي أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن البشرية منذ العصور القديمة تمتلك حاجة اجتماعية. ولكن عند النظر إلى جوهر الأمر، فإن الحاجة الاجتماعية للبشر لم تتغير كثيرًا مع تقدم الزمن، حيث يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، تلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، تبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.

2. التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والنمو والتطور الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعدّ الشبكات الاجتماعية وسيلة للأشخاص لعرض أنفسهم، وبناء هويتهم، والحصول على الاعتراف.

2、تلبية احتياجات "السريعة، الجيدة، والموفرة" في وسائل التواصل الاجتماعي Web2

بعد منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح للمستخدمين بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات التواصل الاجتماعي المتنوعة مثل X، ويوتيوب، ولينكد إن.

كل منصة لها ميزاتها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة هامة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية، حيث تساهم قيود الـ 140 حرف في نقل المعلومات بسرعة، مما يجعلها محورًا للمواضيع والنقاشات الإخبارية؛ بينما غيرت YouTube طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، مما جعلها منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركّز LinkedIn على الشبكات الاجتماعية المهنية، حيث توفر شبكة مهنية تمكن المستخدمين من بناء علاقات عمل، ومشاركة تجارب العمل، وتوسيع شبكة العلاقات؛ بينما تجذب Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، مما يجعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، وقد ارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل كبير، حيث أن الشركة الرائدة Meta( والتي كانت تُعرف سابقاً بفيسبوك) شهدت زيادة كبيرة في قيمتها السوقية منذ طرحها العام الأولي في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.

عند استعراض تاريخ تطوير وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر الحاجة إلى التواصل الاجتماعي، بل تغيرت النقطة الأساسية في تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، جعلت LinkedIn من التواصل المهني الانتقال من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل المنتجات الاجتماعية في Web2 حاجة التواصل الاجتماعي "السريع، الجيد، الرخيص".

3، معضلة الصناعة الاجتماعية التقليدية

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتمركز.

1. ملكية البيانات: في منتجات الشبكات الاجتماعية في Web2، لا تعود بيانات المستخدم إلى المستخدم نفسه، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.

• تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكثرة، مما أدى إلى خطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.

• القيمة لم تعكس على المستخدمين: بيانات المستخدمين تمكّن المنصات الاجتماعية من القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصات.

• غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، ولا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقات التعريف الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.

في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على التعويض المناسب بعد أن خلقوا الجزء الأكبر من القيمة، أو يحصلون على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء ملكيتهم الفكرية على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية أو السيطرة على بيانات المحتوى والقيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الملف الشخصي، يفقدون جميع بيانات المحتوى المتراكمة.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بعوامل سياسية وثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في البلدان، وتم تجريدها إلى حد ما من حق التعبير الحر. سواء كانت التغييرات المفاجئة في قواعد X أو حظر الحسابات، أو فيسبوك، تيك توك، وغيرها، في المنصات المركزية، هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية التي تجعل المستخدمين يرقصون فقط تحت القيود.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا تزال هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تُظهر أنها أصبحت لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، يظل المستخدمون عرضة لخطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مزودي هذه الخوادم.

ثلاثة، الويب