La "estética del marketing" de las criptomonedas: la ruta de ascenso de las monedas de celebridades, puntos y cadenas de bloques públicas

Uno, moneda de celebridades, desde su nacimiento hasta el marketing

Warren Buffett, a través de un almuerzo benéfico que duró 23 años, convirtió la adoración de los élites empresariales en una "subasta de tiempo" de atención mundial, creando el modelo más icónico en la historia de la caridad humana.

La monetización del tiempo de las celebridades no es rara en el ámbito de Web3. Desde los primeros Time New Bank hasta el posterior Friend.tech, la exploración de SocialFi ha tenido varios años, pero la mayoría no ha logrado resultados significativos. En el mundo en cadena, el comercio especulativo a menudo se valora más que la "frágil socialidad" establecida por los Tokens. Lo que los usuarios consideran principal es el "volumen y precio" de las celebridades, en lugar de las ideas exclusivas. Para las principales celebridades, los ingresos de las plataformas SocialFi son limitados y complicados; para los KOL, mostrar influencia en plataformas con pocos usuarios resulta incómodo.

El desarrollo de SocialFi se ha visto obstaculizado, lo que ha llevado a que la monetización del valor de las celebridades en Web3 necesite diversificarse, transitar y luego evolucionar. Actualmente, los KOL tienden a optar por comunidades de suscripción de pago y cuentas sociales con marcas de certificación, que son una combinación de Web2. Mientras tanto, la conversión del valor de las celebridades de alto nivel siempre ha enfrentado desafíos, como una gran empresa que tiene una multitud de productos pero que tiene dificultades para venderlos.

La monetización del tiempo a la influencia es un avance importante, y los NFT han desempeñado un papel clave en este proceso. Sin embargo, los NFT enfatizan la escasez, la venta a precios fijos y la falta de liquidez, lo que dificulta satisfacer las necesidades de compradores y vendedores. Este tipo de venta de recuerdos no ha logrado perdurar en el ecosistema de BTC.

El valor de las celebridades necesita urgentemente un nuevo vehículo. Aunque la respuesta ya está implícita en la historia de Musk y Doge, todavía se necesita una oportunidad. El año pasado, la fiebre de emisión de monedas de Pump.fun y el auge de las monedas Meme relacionadas con las elecciones estadounidenses dieron lugar a diversas monedas presidenciales populares. El alto aumento y la popularidad atrajeron a los operadores del mundo de las monedas, quienes, a través de contratos o métodos de inducción, hicieron que celebridades reales emitieran monedas, mientras que los otros aspectos eran manejados por ellos. Este modelo es similar a la colaboración entre agencias MCN y celebridades de internet, pero la operación real es mucho más agresiva. Desde JENNER de Caitlyn Jenner hasta LIBRA del presidente Milei, estas monedas a menudo comienzan con un tweet y terminan con una caída dramática. Todo el proceso puede durar solo unas pocas horas o días. A menudo, un gran influenciador de las redes sociales realiza una "investigación", el equipo de emisión de monedas se culpa mutuamente, y finalmente todo queda en nada. El concepto de moneda de celebridad nació en medio de este caos.

A pesar de esto, este enfoque realmente ha abierto un camino claro. Los Meme, como un canal de distribución de bajo umbral, han tenido un impacto significativo en sus inicios, pero los Meme de celebridades que carecen de valor intrínseco enfrentan problemas de supervivencia una vez que el entusiasmo disminuye. ¿Cómo puede el AI Agent discutir el futuro de la humanidad, RWA pintar un mercado de billones y la moneda de celebridades contar su propia historia?

La solución de Trump parece ordinaria: ofrecer "tiempo presidencial" a los 220 principales poseedores de TRUMP, y los 25 primeros podrán participar en un viaje VIP especial a la Casa Blanca. Esta medida podría abordar la demanda a corto plazo, pero es difícil que sostenga el crecimiento a largo plazo del precio del token.

Un Meme exitoso debe enfatizar las emociones y la narrativa, en lugar de la funcionalidad. El valor de la moneda de celebridades radica en la historia del famoso y en las emociones detrás de ella, no en simples percepciones y tiempo. La invitación a la cena de Trump se asemeja más a un Token Social de lujo; una vez que se termina el tiempo del presidente, su valor podría desaparecer rápidamente. Cómo comercializar mejor a TRUMP, el equipo detrás de Trump podría aprender de Doge. Doge logró vincular exitosamente la imagen de Musk con SpaceX y Tesla. "To The Moon" sigue siendo el lema en la mente de los usuarios del mundo de las monedas, "la moneda del pueblo" hace que los poseedores crean firmemente que 1Doge=1U, desafiando las finanzas tradicionales de acuerdo con la filosofía criptográfica. De hecho, todo esto es una emoción que Musk está transmitiendo al público a través de su influencia, incluso si la mayoría de las promesas aún no se han cumplido. El camino de marketing de la moneda de celebridades aún es largo, la Memeficación de la influencia personal no debería limitarse a un solo tweet o una sola buena noticia. Entrar en el mundo de las monedas para ganar dinero no es vergonzoso, pero al menos se necesita una comprensión profunda de este campo.

Dos, el surgimiento e impacto de nuevos modelos de incentivos

El modelo innovador de una plataforma de intercambio de NFT se ha convertido en cosa del pasado, pero su huella en la industria sigue siendo profunda. Esta plataforma pudo superar en poco tiempo a competidores consolidados, principalmente gracias a la estrategia combinada de "puntos + cero comisiones, regalías + bifurcación social", utilizando un enfoque de expansión similar al de cierta plataforma de comercio electrónico. El día del lanzamiento de la plataforma, su icónico logo naranja inundó las redes sociales, dejando una profunda impresión en los jugadores de NFT. Desde una perspectiva de marketing, esta estrategia es perfecta, ya que no solo venció a poderosos oponentes, sino que también atrajo a muchos nuevos usuarios de NFT, rompiendo varios récords en un corto período. Desde entonces, casi todos los proyectos de Web3 han considerado este modelo de marketing como un estándar.

Sin embargo, este modelo finalmente evolucionó hacia un nuevo problema. Tomando como ejemplo la tercera actividad de airdrop de la plataforma, se adoptó una estrategia agresiva para aumentar el TVL y el volumen de transacciones. La actividad animó a los usuarios a colocar órdenes en lugar de comprar realmente, lo que llevó a una demanda falsa y a una caída de precios. Este mecanismo atrae principalmente a los arbitrajistas en lugar de a verdaderos compradores, y una vez que el valor del token de la plataforma colapse, podría afectar a todo el mercado de NFT.

El protocolo de préstamos NFT y el proyecto Ethereum Layer2 lanzados por el equipo continúan utilizando estrategias similares. El protocolo de préstamos utiliza un mecanismo de recompensas de puntos de préstamo, mientras que el proyecto Layer2 adopta un modelo de "puntos de depósito + puntos de invitación". Estos proyectos han construido un sistema bancario criptográfico autorrecirculante a través del ETH bloqueado, pero los rendimientos devueltos a los usuarios a menudo son desiguales. Aparte de los buenos rendimientos de los primeros proyectos, las actividades de incentivos de los proyectos posteriores han declarado casi el final de la era de los airdrops tradicionales. El sistema de puntos centralizado ha vuelto opaca la incentivación, con reglas establecidas por la plataforma, lo que ha generado descontento entre los usuarios.

El sistema de puntos ha traído varios problemas principales: en primer lugar, la falsa prosperidad, donde los usuarios bloquean sus activos en varios protocolos para obtener tokens del proyecto. Las partes del proyecto utilizan estos datos de usuarios inflados y el TVL para financiarse y negociar la cotización, mientras que las instituciones de inversión que habitualmente evalúan el valor basándose en datos pueden sufrir pérdidas. En segundo lugar, obstaculiza la verdadera innovación, ya que los proyectos con capacidad técnica pero que no son buenos en marketing tienden a ser ignorados. En tercer lugar, causa una fragmentación de la liquidez, con activos valiosos bloqueados en diferentes protocolos, mientras que los usuarios participan en estos juegos que parecen sin riesgo. Finalmente, y este es el punto más crítico, la introducción del sistema de puntos equivale a una emisión de moneda implícita, atrayendo a muchos estudios, minoristas y grandes inversores a competir por los beneficios limitados. Ya sea compitiendo en cantidad o en capital, lo que lleva a que la parte asignada a los minoristas tal vez ni siquiera cubra las tarifas de Gas, marcando el verdadero final de la era de los airdrops.

Actualmente, el sistema de puntos sigue siendo el modelo predominante en Web3, pero la "minería de puntos" ha llevado a una proliferación de la cultura especulativa, y el mercado de intercambio de puntos ha amplificado este fenómeno. Los incentivos de airdrop han cambiado la naturaleza de los primeros usuarios y las comunidades. Un proyecto que inició la era de los airdrops hace años tenía buenas intenciones, impulsando el desarrollo de DeFi y logrando la retención y el crecimiento de usuarios. Sin embargo, en la actualidad, el lanzamiento de cada nuevo proyecto a menudo significa una retirada masiva de fondos y la aparición de "ciudades fantasmas". Si un proyecto decide cancelar este modelo, se verá atrapado en una situación aún más pasiva. En esta situación de dilema, los usuarios solo pueden seguir buscando nuevas oportunidades.

Tres, la competencia y el desarrollo de las cadenas de bloques públicas

Ethereum, en sus primeros días, se basó en la ruta tecnológica y la idea de descentralización para establecer un amplio ecosistema. Sin embargo, el camino hacia el éxito ha sido diferente en distintas épocas. ¿Quién hubiera imaginado hace diez años que un gigante de las redes sociales tendría dificultades para replicar el éxito de una plataforma de videos cortos, mientras que un gigante del comercio electrónico sería finalmente superado por un nuevo comercio electrónico con una interfaz simple? De la misma manera, hace dos años, pocos anticiparon que una nueva cadena pública emergente representaría un desafío serio para Ethereum. Sin embargo, es un hecho que, en el actual estancamiento del desarrollo a nivel de aplicaciones, el marketing y la utilidad a menudo son más importantes que la fe en la tecnología.

Recientemente, la Fundación Ethereum publicó tres artículos, reafirmando su visión futura y estructura de gestión. Los principales contenidos incluyen: descentralización del poder de la fundación, interviniendo en proyectos cuando sea necesario y retirándose activamente cuando no lo sea; reestructuración del liderazgo para mejorar la eficiencia ejecutiva y fortalecer la comunicación con la comunidad; mantener la ruta técnica de escalado por fragmentación, al tiempo que se explora RISC-V como alternativa a EVM. A pesar de que la actitud general aún parece un poco distante, la fundación ha bajado realmente su postura.

Sin embargo, el verdadero problema de Ethereum puede no estar limitado a esto. Estos cambios están principalmente dirigidos a la insatisfacción de los usuarios con la fundación, pero la falta de deseo de integrarse en la cultura mainstream también es una debilidad de Ethereum, la cual se refleja principalmente en su fundador. No hay nada de malo en no entender o no querer entender la cultura Meme, pero el problema es que este fundador todavía tiene una influencia absoluta sobre Ethereum. Un proyecto con un valor de mercado de 220 mil millones de dólares está dirigido por un joven idealista que no está dispuesto a aceptar la cultura mainstream actual del sector, lo que hace que su atraso parezca comprensible. Sin embargo, entre los muchos proyectos de Layer2 que son algo arrogantes, hay destellos como Layer2 lanzado por cierto intercambio que pueden competir con las nuevas cadenas de bloques emergentes. Si yo fuera miembro de la fundación de Ethereum, definitivamente buscaría el apoyo de este tipo de proyectos.

Dejando de lado las teorías de conspiración, aunque el líder de una cierta bolsa no entienda del todo la cultura Meme, al menos está esforzándose por aceptar estos nuevos conceptos. Recientemente, también lanzó una pista que fue muy popular como la ciencia descentralizada, solo que carece de una base de usuarios en Occidente, lo que hace que cada prosperidad sea relativamente breve.

El éxito de una nueva cadena pública radica en su actitud más humilde. Después de que sus principales patrocinadores enfrentaran una crisis, la situación de esta cadena pública es como la de un niño que ha perdido su protección. Frente al gigante Ethereum, debe aprovechar cada oportunidad. Desde un proyecto de meme hasta una variedad de super memes, aplicaciones descentralizadas y proyectos de finanzas de pago. En el pasado, la gente solía burlarse de que era una cadena de un solo jugador, pero desde el punto de vista de la inclusión y el apoyo al ecosistema, en realidad parece ser más descentralizada.

No es un proyecto específico el que ha revivido esta cadena pública, sino que este tipo de proyectos solo pueden nacer en un ecosistema así. Esto tiene una similitud con la relación entre un DEX y Ethereum hace unos años. Posicionarlo como la cadena de elección para usuarios no técnicos es la idea central del marketing de esta cadena pública, enfatizando la popularización, la facilidad de uso y la eficiencia. En la actualidad, cuando las criptomonedas se están expandiendo hacia los usuarios occidentales, el pragmatismo es primordial y la popularización se ha convertido en la norma. Esta cadena pública es, de hecho, adecuada para convertirse en la primera cadena de muchos usuarios.

Conclusión

La narrativa del mundo cripto siempre oscila entre el idealismo tecnológico y la avaricia humana. El aumento de los precios de los tokens, la prosperidad de los proyectos y el renacimiento de las cadenas de bloques públicas se deben, en esencia, a un marketing exitoso. En el pasado, escuchábamos la narrativa tecnológica, pero hoy necesitamos integrarnos más en la cultura mainstream.