Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur les marchés européens et américains
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu un point de réflexion clé pour de nombreux projets. Le modèle de viralité sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique fait face à de nombreux défis sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et une psychologie des utilisateurs plus complexes.
Marché asiatique : un exemple de réussite de la fracture sociale
Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique a propulsé la méthode marketing de "basculement social" au sommet du marché asiatique. Fondée en 2015 et atteignant 7,88 milliards d'acheteurs actifs annuels en seulement 5 ans d'ici 2020, cette plateforme est devenue la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes et les individus ont un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations sur les offres ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile bien développé et d'une utilisation fréquente des réseaux sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les utilisateurs ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris les expériences de consommation et les promotions de shopping.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification soigneusement conçu et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui illustre parfaitement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : opportunités et défis coexistants
Une certaine plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompenses par parrainage qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via diverses plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas entièrement reproduire le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par une grande plateforme de commerce électronique, réalisant un GMV d'environ 16 milliards de dollars en une année, surpassant des concurrents qui se sont implantés sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de la fracture sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours de la dernière décennie méritent réflexion :
Un plan "recommander des amis" lancé par un géant des médias sociaux a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs face à ce type d'invitation qualifiée de "spam".
Une plateforme de groupement d'achats a atteint une capitalisation boursière de 16 milliards de dollars lors de son introduction en bourse en 2011, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs, et à la date de novembre 2024, sa capitalisation boursière ne s'élevait plus qu'à environ 320 millions de dollars.
Le programme de recommandation d'une application de messagerie instantanée rencontre également des obstacles, en raison des préoccupations des utilisateurs concernant la vie privée et de la fatigue liée aux messages marketing persistants.
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : la sensibilisation des utilisateurs à la vie privée est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Cela dit, il existe encore d'énormes opportunités sur les marchés européen et américain. Tout d'abord, l'avantage de la base d'utilisateurs, avec un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Deuxièmement, la concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européen et américain est relativement faible pour le moment, et le coût d'acquisition des utilisateurs reste optimisable. Le marché est très réceptif aux nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une occasion rare de redéfinir la fission sociale.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être transformé en un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, en soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et en s'efforçant de construire une motivation de partage positive.
Pour les projets Web3, la fracturation sociale a un avantage unique : un mécanisme d'attribution automatique de récompenses réalisé par des contrats intelligents, qui peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela permet non seulement de réduire les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais également d'établir la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Transparence : présenter clairement les règles et le mécanisme de récompense pour établir un climat de confiance.
Autonomie : donner aux utilisateurs une pleine liberté de choix, éviter toute contrainte.
Orientation vers la valeur : mettre en avant les gains personnels plutôt que la pression sociale. Dans le domaine du Web3, les "gains" peuvent être définis en fonction des spécificités de l'industrie, comme les critères d'éligibilité pour les listes blanches, les points, les jetons ou les NFT.
Protection de la vie privée : Respect strict des réglementations locales et des préférences en matière de vie privée des utilisateurs. Les activités de fracture sociale dans le domaine du Web3 peuvent tirer parti de la technologie blockchain pour protéger la vie privée des informations sensibles des participants.
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé la barrière d'entrée, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leur stratégie. De puissantes capacités d'analyse des données soutiennent l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
De plus, en plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multi-facettes. En tenant compte des caractéristiques de l'industrie, l'utilisation de contenus diffusés par des KOL ou des influenceurs sur les réseaux sociaux, combinée à la fissure sociale, peut obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : un nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des modes de transmission de valeur plus diversifiés pour la fissuration sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse du Web3 mondialisé, le véritable gagnant n'est pas l'imitateur qui se contente de reproduire des expériences réussies, mais le pionnier capable de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant vraiment et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.
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ChainMaskedRider
· 07-05 15:01
Disons-le franchement, les chiens européens et américains ne mangent pas.
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Hash_Bandit
· 07-03 09:12
me rappelle les ajustements de difficulté de minage... il faut s'adapter ou se faire rekt
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PumpAnalyst
· 07-02 16:50
Ne pense pas à prendre les gens pour des idiots en Europe et aux États-Unis, regarde d'abord ce que fait ton produit.
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RugPullAlertBot
· 07-02 16:49
Les pigeons sont vraiment difficiles à cultiver.
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NestedFox
· 07-02 16:47
L'piège occidental ne fonctionne pas du tout.
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just_here_for_vibes
· 07-02 16:45
Ce n'est pas si compliqué, je pense que cette façon de jouer en Asie finira par changer.
Web3 hausse nouvelles idées : décoder les stratégies de viralité sociale sur les marchés européen et américain
Nouvelles idées de croissance Web3 : défis et opportunités de la viralité sociale sur les marchés européens et américains
Avec l'expansion continue des projets Web3 à l'échelle mondiale, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu un point de réflexion clé pour de nombreux projets. Le modèle de viralité sociale qui a fait ses preuves sur le marché asiatique fait face à de nombreux défis sur les marchés européens et américains. Ce phénomène reflète des différences culturelles et une psychologie des utilisateurs plus complexes.
Marché asiatique : un exemple de réussite de la fracture sociale
Le succès d'une célèbre plateforme de commerce électronique a propulsé la méthode marketing de "basculement social" au sommet du marché asiatique. Fondée en 2015 et atteignant 7,88 milliards d'acheteurs actifs annuels en seulement 5 ans d'ici 2020, cette plateforme est devenue la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une base culturelle collectiviste profonde : dans les sociétés asiatiques, les réseaux de relations interpersonnelles sont complexes et les individus ont un fort sentiment d'identité de groupe. Partager des informations sur les offres ne crée pas de pression sociale, mais est plutôt considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : La combinaison d'un système de paiement mobile bien développé et d'une utilisation fréquente des réseaux sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature. Les utilisateurs ont l'habitude de partager tous les aspects de leur vie sur les plateformes sociales, y compris les expériences de consommation et les promotions de shopping.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : réussir à transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, en réduisant les traces de marketing grâce à un mécanisme de gamification soigneusement conçu et en utilisant habilement la puissance des communautés pour créer un fort sentiment de participation.
Ce modèle de succès a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est. Plusieurs plateformes de commerce social locales ont adopté des mécanismes similaires, montrant une grande vitalité sur des marchés comme le Vietnam et la Thaïlande, ce qui illustre parfaitement la forte adéquation de ce modèle avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : opportunités et défis coexistants
Une certaine plateforme de commerce électronique transfrontalier a habilement transformé le modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles du programme de récompenses par parrainage qu'elle a lancé sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via diverses plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que ce mécanisme ne puisse pas entièrement reproduire le modèle asiatique en raison des restrictions légales locales, il a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que cette plateforme a occupé la première place des téléchargements gratuits sur iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs au premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était dépassé que par une grande plateforme de commerce électronique, réalisant un GMV d'environ 16 milliards de dollars en une année, surpassant des concurrents qui se sont implantés sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares cas de succès de la fracture sociale en Europe et aux États-Unis jusqu'à présent. Plusieurs échecs au cours de la dernière décennie méritent réflexion :
Ces cas révèlent la spécificité des marchés européens et américains : la sensibilisation des utilisateurs à la vie privée est forte, ils restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Plus important encore, ces marchés ont une faible tolérance envers les méthodes de marketing, et les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Cela dit, il existe encore d'énormes opportunités sur les marchés européen et américain. Tout d'abord, l'avantage de la base d'utilisateurs, avec un grand nombre d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, offre un espace de hausse suffisant pour les projets. Deuxièmement, la concurrence entre les projets Web3 sur les marchés européen et américain est relativement faible pour le moment, et le coût d'acquisition des utilisateurs reste optimisable. Le marché est très réceptif aux nouveaux modèles de marketing, ce qui offre une occasion rare de redéfinir la fission sociale.
Percée : redéfinir la fracture sociale sur le marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, la première tâche est de réaliser une transformation stratégique. Le modèle traditionnel de "marketing de pression" doit être transformé en un modèle de "partage de valeur". Cela signifie que lors de la conception de stratégies de hausse, il faut mettre davantage en avant les bénéfices individuels plutôt que la pression communautaire, en soulignant le droit de choix autonome des utilisateurs et en s'efforçant de construire une motivation de partage positive.
Pour les projets Web3, la fracturation sociale a un avantage unique : un mécanisme d'attribution automatique de récompenses réalisé par des contrats intelligents, qui peut garantir l'équité et la transparence de l'ensemble du processus. Cela permet non seulement de réduire les doutes des utilisateurs concernant les activités de marketing, mais également d'établir la confiance grâce à la vérifiabilité inhérente de la technologie blockchain.
Lors de la mise en œuvre concrète, il est important de prêter attention aux points clés suivants :
Au niveau des outils, l'innovation technologique jouera un rôle clé. L'émergence des outils sans code a considérablement abaissé la barrière d'entrée, permettant aux équipes opérationnelles d'ajuster rapidement leur stratégie. De puissantes capacités d'analyse des données soutiennent l'optimisation des décisions, aidant les projets à mieux cerner les besoins des utilisateurs.
De plus, en plus de la fissure sociale, d'autres méthodes de marketing peuvent également être combinées pour une approche multi-facettes. En tenant compte des caractéristiques de l'industrie, l'utilisation de contenus diffusés par des KOL ou des influenceurs sur les réseaux sociaux, combinée à la fissure sociale, peut obtenir de meilleurs résultats.
Perspectives d'avenir : un nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement mondial des projets Web3, la manière d'atteindre une hausse efficace des utilisateurs dans différents contextes culturels deviendra un sujet clé. Sur les marchés européens et américains, la fissuration sociale n'est pas impossible, mais nécessite une transformation et une innovation localisées plus approfondies. En particulier dans le domaine du Web3, avec le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisées, la fissuration sociale pourrait connaître de nouvelles opportunités. Ces innovations technologiques peuvent non seulement mieux protéger la vie privée des utilisateurs, mais aussi offrir des modes de transmission de valeur plus diversifiés pour la fissuration sociale.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver un nouveau paradigme de croissance sociale adapté au marché européen et américain. Dans ce processus, la flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans cette course à la hausse du Web3 mondialisé, le véritable gagnant n'est pas l'imitateur qui se contente de reproduire des expériences réussies, mais le pionnier capable de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant vraiment et en respectant les différences du marché que l'on peut prendre de l'avance dans cette vague de mondialisation.