Pemikiran Baru Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang Pecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Seiring dengan ekspansi terus-menerus proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya lokal menjadi titik pemikiran kunci bagi banyak proyek. Model pembelahan sosial yang telah terbukti berhasil di pasar Asia, namun menghadapi banyak tantangan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pasar Asia: Contoh Sukses Patah Sosial
Kesuksesan sebuah platform e-commerce terkenal telah membuat metode pemasaran "perpecahan sosial" mencapai puncaknya di pasar Asia. Dari didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, platform tersebut hanya membutuhkan waktu 5 tahun untuk mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebanyak 788 juta, menjadikannya sebagai platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Dalam masyarakat Asia, jaringan hubungan interpersonal sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas yang kuat terhadap kelompok. Berbagi informasi promosi tidak hanya tidak menimbulkan tekanan sosial, tetapi justru dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang. Pengguna terbiasa membagikan berbagai aspek kehidupan mereka di platform sosial, termasuk pengalaman konsumsi dan penawaran belanja.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Berhasil mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan merancang mekanisme gamifikasi yang cermat untuk mengurangi jejak pemasaran, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi yang kuat.
Model keberhasilan ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam, Thailand, dan lain-lain, yang sepenuhnya menjelaskan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan
Sebuah platform e-commerce lintas batas berhasil mengubah model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan sederhana tetapi memiliki dampak yang signifikan: pengguna dapat mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui berbagai platform sosial dan mendapatkan hadiah uang tunai, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model Asia karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki puncak unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu platform e-commerce raksasa, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin adalah salah satu dari sedikit kasus sukses dalam melakukan pemecahan sosial di Eropa dan Amerika Utara hingga saat ini. Berbagai kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir patut dipikirkan:
Salah satu raksasa media sosial meluncurkan program "Rekomendasi Teman", namun terpaksa menyesuaikan strateginya karena ketidakpuasan pengguna terhadap undangan "berita sampah" semacam itu.
Sebuah platform grup belanja mencapai valuasi pasar sebesar 16 miliar dolar AS saat IPO pada tahun 2011, tetapi ketergantungan yang berlebihan pada model diskon tinggi dan tekanan sosial akhirnya menyebabkan kehilangan pengguna, hingga November 2024 valuasinya hanya tersisa sekitar 320 juta dolar AS.
Rencana rekomendasi dari sebuah aplikasi pesan instan juga mengalami kebuntuan, karena kekhawatiran pengguna terhadap privasi dan kelelahan dari informasi pemasaran yang terus-menerus.
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, sangat waspada terhadap perilaku promosi komersial, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar ini memiliki tingkat toleransi yang rendah terhadap metode pemasaran, dan pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, masih terdapat peluang besar di pasar Eropa dan Amerika. Pertama adalah keuntungan basis pengguna, jumlah pengguna aktif media sosial yang besar memberikan ruang pertumbuhan yang cukup untuk proyek. Kedua, saat ini tingkat persaingan antar proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, dan biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pemecahan sosial.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Pembelahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Ini berarti bahwa dalam merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan otonom pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Untuk proyek Web3, ada keuntungan unik dari pembagian sosial: mekanisme distribusi hadiah otomatis yang dihasilkan oleh kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Ini tidak hanya dapat mengurangi keraguan pengguna terhadap kegiatan pemasaran, tetapi juga dapat membangun kepercayaan melalui keterverifikasian alami dari teknologi blockchain.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Transparansi: Menampilkan aturan dan mekanisme penghargaan dengan jelas, membangun rasa percaya.
Otonomi: Memberikan pengguna cukup pilihan, menghindari paksaan.
Arah nilai: Menonjolkan keuntungan pribadi daripada tekanan sosial. Dalam bidang Web3, "keuntungan" dapat disesuaikan dengan karakteristik industri sebagai kualifikasi whitelist, poin, token, atau NFT.
Perlindungan Privasi: Mematuhi peraturan setempat dengan ketat, menghormati preferensi privasi pengguna. Kegiatan pembelahan sosial di bidang Web3 dapat memanfaatkan teknologi blockchain untuk melindungi informasi sensitif peserta.
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode telah secara signifikan menurunkan batas penggunaan, memungkinkan tim operasi untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk pengoptimalan keputusan, membantu proyek untuk lebih tepat memahami kebutuhan pengguna.
Selain itu, selain pemecahan sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, melakukan berbagai cara. Menggabungkan karakteristik industri, menggunakan konten media sosial dari KOL atau Influencer, dipadukan dengan pemecahan sosial, dapat menghasilkan efek yang lebih baik.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, pergeseran sosial tidak mustahil, tetapi memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Terutama di bidang Web3, seiring dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, pergeseran sosial mungkin akan menghadapi peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan lebih banyak cara untuk mentransfer nilai yang beragam dalam pergeseran sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma baru untuk pertumbuhan sosial yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan menyesuaikan diri dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam gelombang globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
21 Suka
Hadiah
21
7
Posting ulang
Bagikan
Komentar
0/400
ChainMaskedRider
· 07-05 15:01
Jujur saja, anjing Eropa dan Amerika tidak memakannya.
Lihat AsliBalas0
Hash_Bandit
· 07-03 09:12
mengingatkanku pada penyesuaian kesulitan penambangan... harus beradaptasi atau akan kena imbas
Lihat AsliBalas0
PumpAnalyst
· 07-02 16:50
Jangan terus memikirkan cara play people for suckers di Eropa dan Amerika, lebih baik lihat dulu produkmu itu untuk apa.
Lihat AsliBalas0
RugPullAlertBot
· 07-02 16:49
Suckers memang sulit ditanam.
Lihat AsliBalas0
NestedFox
· 07-02 16:47
Eropa dan Amerika itu jebakan sama sekali tidak berguna
Lihat AsliBalas0
just_here_for_vibes
· 07-02 16:45
Tidak serumit itu, saya melihat bahwa jebakan di Asia ini pasti akan berubah.
Web3 naik pemikiran baru: mendekode strategi pembelahan sosial pasar Eropa dan Amerika
Pemikiran Baru Pertumbuhan Web3: Tantangan dan Peluang Pecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Seiring dengan ekspansi terus-menerus proyek Web3 di seluruh dunia, bagaimana cara mengatasi batasan pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya lokal menjadi titik pemikiran kunci bagi banyak proyek. Model pembelahan sosial yang telah terbukti berhasil di pasar Asia, namun menghadapi banyak tantangan di pasar Eropa dan Amerika. Fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya dan psikologi pengguna yang lebih kompleks.
Pasar Asia: Contoh Sukses Patah Sosial
Kesuksesan sebuah platform e-commerce terkenal telah membuat metode pemasaran "perpecahan sosial" mencapai puncaknya di pasar Asia. Dari didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, platform tersebut hanya membutuhkan waktu 5 tahun untuk mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebanyak 788 juta, menjadikannya sebagai platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang kuat: Dalam masyarakat Asia, jaringan hubungan interpersonal sangat kompleks, dan orang-orang memiliki rasa identitas yang kuat terhadap kelompok. Berbagi informasi promosi tidak hanya tidak menimbulkan tekanan sosial, tetapi justru dianggap sebagai cara untuk mempertahankan hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang sempurna dan kebiasaan penggunaan media sosial yang tinggi telah melahirkan budaya sosial digital yang matang. Pengguna terbiasa membagikan berbagai aspek kehidupan mereka di platform sosial, termasuk pengalaman konsumsi dan penawaran belanja.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: Berhasil mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, dengan merancang mekanisme gamifikasi yang cermat untuk mengurangi jejak pemasaran, dan dengan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi yang kuat.
Model keberhasilan ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara. Beberapa platform e-commerce sosial lokal mengadopsi mekanisme serupa, menunjukkan daya hidup yang kuat di pasar seperti Vietnam, Thailand, dan lain-lain, yang sepenuhnya menjelaskan kesesuaian tinggi model ini dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan
Sebuah platform e-commerce lintas batas berhasil mengubah model pembagian sosial saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkan sederhana tetapi memiliki dampak yang signifikan: pengguna dapat mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui berbagai platform sosial dan mendapatkan hadiah uang tunai, semakin banyak yang diundang semakin tinggi hadiahnya. Meskipun mekanisme ini tidak dapat sepenuhnya meniru model Asia karena batasan hukum setempat, tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki puncak unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari salah satu platform e-commerce raksasa, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melebihi pesaing yang telah beroperasi di pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin adalah salah satu dari sedikit kasus sukses dalam melakukan pemecahan sosial di Eropa dan Amerika Utara hingga saat ini. Berbagai kasus kegagalan dalam sepuluh tahun terakhir patut dipikirkan:
Kasus-kasus ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna yang kuat, sangat waspada terhadap perilaku promosi komersial, dan tradisi individualisme yang membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Yang lebih penting, pasar ini memiliki tingkat toleransi yang rendah terhadap metode pemasaran, dan pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, masih terdapat peluang besar di pasar Eropa dan Amerika. Pertama adalah keuntungan basis pengguna, jumlah pengguna aktif media sosial yang besar memberikan ruang pertumbuhan yang cukup untuk proyek. Kedua, saat ini tingkat persaingan antar proyek Web3 di pasar Eropa dan Amerika relatif rendah, dan biaya akuisisi pengguna masih memiliki ruang untuk dioptimalkan. Pasar memiliki tingkat penerimaan yang tinggi terhadap model pemasaran inovatif, yang memberikan kesempatan langka untuk mendefinisikan ulang pemecahan sosial.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Pembelahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, tugas utama adalah melakukan transformasi strategi. Model "pemasaran tekanan" tradisional perlu diubah menjadi model "berbagi nilai". Ini berarti bahwa dalam merancang strategi naik, perlu lebih menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan otonom pengguna, dan berfokus pada membangun motivasi berbagi yang positif.
Untuk proyek Web3, ada keuntungan unik dari pembagian sosial: mekanisme distribusi hadiah otomatis yang dihasilkan oleh kontrak pintar dapat memastikan keadilan dan transparansi seluruh proses. Ini tidak hanya dapat mengurangi keraguan pengguna terhadap kegiatan pemasaran, tetapi juga dapat membangun kepercayaan melalui keterverifikasian alami dari teknologi blockchain.
Dalam pelaksanaan konkret, perlu memperhatikan beberapa poin kunci berikut:
Di tingkat alat, inovasi teknologi akan memainkan peran kunci. Munculnya alat tanpa kode telah secara signifikan menurunkan batas penggunaan, memungkinkan tim operasi untuk dengan cepat menyesuaikan strategi. Kemampuan analisis data yang kuat memberikan dukungan untuk pengoptimalan keputusan, membantu proyek untuk lebih tepat memahami kebutuhan pengguna.
Selain itu, selain pemecahan sosial, juga dapat dipadukan dengan metode pemasaran lainnya, melakukan berbagai cara. Menggabungkan karakteristik industri, menggunakan konten media sosial dari KOL atau Influencer, dipadukan dengan pemecahan sosial, dapat menghasilkan efek yang lebih baik.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring dengan perkembangan global proyek Web3, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Di pasar Eropa dan Amerika, pergeseran sosial tidak mustahil, tetapi memerlukan transformasi dan inovasi lokal yang lebih mendalam. Terutama di bidang Web3, seiring dengan perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi, pergeseran sosial mungkin akan menghadapi peluang baru. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan lebih banyak cara untuk mentransfer nilai yang beragam dalam pergeseran sosial.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma baru untuk pertumbuhan sosial yang cocok untuk pasar Eropa dan Amerika. Dalam proses ini, fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci keberhasilan.
Dalam perlombaan pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi ini, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan menyesuaikan diri dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam gelombang globalisasi.