Jalan Eksplorasi Beragam Sosial Web3 - a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Baru-baru ini, popularitas friend.tech sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan kekuatan pengaruh dari key opinion leader (KOL) ke dalam harga, hal ini menarik minat dan pengikut banyak orang. Selanjutnya, Bodhi muncul dan juga menarik perhatian, dengan memberikan harga pada konten untuk mewujudkan pengembalian nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa inovasi dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ini sedang mendefinisikan kembali pemahaman kita tentang sosial, dan menawarkan berbagai solusi inovatif. Baik itu sosial keuangan (SocialFi) maupun sosial terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 sedang aktif menjelajahi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Melihat kembali perjalanan perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, dan lainnya, telah memberikan kenyamanan berbagi, interaksi, dan komunikasi yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna. Namun, di balik kenyamanan ini juga tersembunyi beberapa tantangan. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparansi dan perlindungan privasi, serta pengelolaan dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif untuk pencipta juga merupakan poin yang sangat kontroversial dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosialisasi Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosialisasi Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi cryptocurrency, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berfokus pada pembangunan ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur social telah lama diharapkan menjadi aplikasi berskala besar berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang dihasilkan sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berlangsung? Produk sosial yang bermunculan terus-menerus ini apakah hanya a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya? Laporan penelitian ini akan membahas secara mendalam konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis kondisi perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Tom Standage dalam "Sejarah Singkat Media Sosial" menunjukkan bahwa kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring perkembangan internet dan teknologi digital. Namun kenyataannya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus mencari koneksi dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi faktor pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman Kuno dan Media Tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya merupakan media sosial utama. Dengan penemuan mesin cetak, buku dan koran menjadi alat utama untuk penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Dari akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk bertukar informasi dengan lebih cepat.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara penyebaran informasi, sehingga informasi dapat disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan Era Web 1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web 1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam penciptaan konten, dan memiliki tingkat sosial yang rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan Media Sosial: Sejak pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih mengutamakan desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk mengatasi masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta memberikan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah untuk menemukan, bahwa manusia sejak zaman kuno memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Namun pada dasarnya, baik itu berinteraksi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir pesan di batu untuk disampaikan kepada orang lain, kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Mempertahankan koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerjasama dan saling membantu: Sosialisasi membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara orang menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial menyelesaikan kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menawarkan pengguna kemampuan untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna untuk membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, dan LinkedIn muncul secara berturut-turut.

Setiap platform memiliki ciri dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosialnya yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter dengan cepat menyebarkan informasi, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform penciptaan konten dan berbagi yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan generasi konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan membagikan konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet mobile dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) sejak IPO pada tahun 2012 nilai pasarnya terus melonjak, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar.

Merefleksikan sejarah perkembangan media sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, perubahan inti terletak pada penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berteman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita terkini dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari yang hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat di dunia kerja secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3、kesulitan industri sosial tradisional

Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang intinya dapat diringkas dalam dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. kepemilikan data: dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan secara besar-besaran, menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform mungkin menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak menguntungkan pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan, yang menyebabkan penyediaan data pengguna dimanfaatkan oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh diri sendiri, sering kali saat mendaftar di berbagai media sosial, pengguna harus memulai dari nol. Informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, sehingga setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan bagian yang sangat kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai dari konten yang mereka ciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. sentralisasi: dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan untuk mengatasi sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat direalisasikan dalam banyak aplikasi di berbagai negara akibat pengaruh faktor politik, budaya, dan lain-lain, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas pada tingkat tertentu telah dicabut. Baik perubahan peraturan X yang sering terjadi, pemblokiran akun, maupun platform terpusat seperti Facebook, TikTok, dan lainnya, memiliki terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, namun di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami tirani dari penyedia server tersebut, ditinggalkan, dan dilarang oleh orang lain.

Tiga, Web