若者の新しいコンセンサス：Labubu、CS2とミーム

"言うと信じないかもしれないけど、Labubuが好きなせいで、今月私は店舗の販売王になった"、ジャニはある高級ブランドのバッグのセールスであり、同時にトイ玩具の熱狂的な愛好者である。彼女は自分の販売の秘訣を隠さずに共有した：

"彼らのバッグが美しいと褒めるよりも、彼らのバッグに付いているLabubuの効果が素晴らしいと褒める方が、顧客はあなたが彼らをよく理解していると感じるでしょう"。

これは Labubu とあるトレンド玩具ブランドとのコラボレーションの6年目である。2020年頃にはすでに中国市場で一波の熱潮を巻き起こしていた。しかし、このトレンド玩具が海外で本格的にブレイクしたのは、昨年からある韓国の女性アイドルグループのメンバーがそれを高級ブランドのバッグに掛けている一連のストリートスナップから始まった。

そして、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始めました。5年ぶりにこのIPは東南アジアと欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙にも登場しました："2025年最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU？"

世界的なファッションの教母的な女性スターが、空港で彼女の高級ブランドバッグにピンクのLabubuをぶら下げている；ポップ音楽の受賞者であり、新世代の国際的なファッションアイコンが、ソーシャルメディアでオレンジ色のハンドバッグに2つのLabubuをぶら下げている写真を投稿し、一時的にトレンド入りした；ある人気韓国アイドルグループのメンバーのソーシャルメディアには、Labubuのコレクションで埋め尽くされた壁がよく登場し、まさにLabubuの野生のブランド大使と称される。

そして普通の人にとって、最高級のラグジュアリー商品を買うことができなくても問題ありません。200元未満のLabubuで、スターと同じアイテムを手に入れ、さらにはトップトレンドサークルのソーシャルコンセンサスに参加することができます。

運が良ければ、1%にも満たない確率の隠れたアイテムを引き当てることができれば、価格は10倍以上に跳ね上がる可能性がある。一方で、普通のアイテムが当たった場合でも、バッグに掛けたり、友達のタイムラインに投稿したり、ソーシャルメディアでシェアしたりすることで、同様に感情的価値や社会的承認を得ることができる。

"異なる隠れたアイテムを手に入れるには多くのコツがある。揺れる音はサラサラしているのか、側面を触った感じは硬いのか、重さにも微妙な違いがある"、ジャニは隠れたアイテムを見分ける能力を活かし、みんなが手に入れられない時に、彼女は自分の顧客に贈ることができる。

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実際、これはLabubuの初めてのハイライトの瞬間ではありません。2020年前後、Labubuは初めてのブレイクスルーを迎えました。ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、個性の表現を満たすだけでなく、"希少性"に関するゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引き当てた喜びは、まるで当たりくじを引いたかのようです。二次市場では、特定のLabubuが百元から千元以上にまで高騰し、ソーシャルプラットフォーム上では"隠れたものを引く"開封動画が現象的なコンテンツとなっています。

ある意味で、Labubuはすでにおもちゃではなく、価格を付けられ、投機され、流通する金融商品です。

言うまでもなく、2020年前後、つまりLabubuの第一波の熱狂的な時期に、別のトレンド文化IPを持つ金融商品がより仮想的な空間で異常に盛り上がっていました------NFT、これは通貨圈の友人たちにはおなじみのことでしょう。

NFTの高潮は1回のオークションで訪れ、2021年3月11日、著名なアーティストBeepleのNFT作品があるオークションハウスで落札され、最後の瞬間に価格は6934万ドルで固定されました。このNFT作品は、世界で53番目に高価な芸術作品となり、Beepleは現在生存しているアーティストの中で、作品の価値ランキングの上位3位に入ることになりました。

そしてインターネットはNFTに完璧なアシストを与えました。この惑星上で最大の二つのソーシャルプラットフォームが拡張現実と仮想現実（AR/VR）に注目しているのは偶然ではありません。彼らは未来のインターネットをメタバース（Metaverse）として描いており、そこは仮想と現実がシームレスに接続できる世界です。NFTという言葉もメタバースに関する話題で何度も取り上げられ、所有権を代表するNFTはメタバースの中で完璧に適合しています。

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に現れました。

ソーシャルプラットフォームで多くのファンを持つアメリカの有名ラッパーが自分のNFTを発行しました。NBAのチャンピオンチームのオーナーもNFTを発行しました。スーパースターのダンクがNFTにされ、25万ドルで売れました。サッカーの名門バルセロナやACミランなどのトップクラブもそれぞれ自分のNFTを持っています。

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そのNFTの狂乱の中で、最も象徴的なIPは、間違いなくBAYC（つまらない猿）です。

このYuga Labsが発表したアバター型NFTプロジェクトは、2021年の春に立ち上げられ、最初の価格はわずか0.08 ETH（約200ドル）で、24時間以内に完売しました。その後、さまざまなプラットフォームでソーシャルアバターとして急速に人気を博しました。

ある有名な司会者がトークショーで自分の猿を見せて、「次の時代のアイデンティティの象徴」と称した；有名なラッパーが音楽授賞式でBAYCのイメージで共演；ある人気歌手が130万ドルで希少な猿を購入；トップアスリートが後押し；華語音楽界の有名歌手もBAYCのアイコンを披露した；伝統的な金融界もこの流行に染まった：香港株上場企業の会長や有名な投資家も保有者である。

小さな画像で、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を際立たせることができます。

取引の面では、BAYCはNFTの資産化の頂点となるパラダイムを確立しました：ピーク時には単体の価格が40万ドル（約150 ETH）に達し、フロア価格が100 ETHを突破し、ネット全体での累積取引額は15億ドルを超えました。

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NFTとあるトレンド玩具ブランドが実際に行っているのは同じことです：一見おもちゃの媒介を通じて、特定のコミュニティの参加意欲、表現欲、そして認知感を喚起することです。

そして彼らの"金融商品化"の過程も驚くほど似ている：どちらも顕著なアイコン/イメージ認識度を持ち；どちらも希少性を強調する：レアモデル、限定モデル；どちらもスター効果を結びつけ、バズ商品現象を引き起こす；どちらも"定価から始まる"から"二次投機"の市場構造を形成する。

Labubuは実体化されたNFTであり、NFTはより仮想的なLabubuです。

ただし、玩具ブランドの創始者は一人しかおらず、NFTの領域はまだ一般的ではありません。2022年から、LabubuとNFTの運命は次第に分かれていきました。

BAYCが高点に達した2年目に、暗号市場全体が下行周期に入り、NFTの神話が徐々に冷却し始めました。BAYCはかつてのNFTのリーダーとしても、今は下落者となり——フロア価格は150 ETHから20 ETH以下に下落し、現在はわずか13 ETHで、ピーク時の価値の十分の一に相当します。保有者たちは次々と"アイコンを下車"し、かつて賑わっていたコミュニティは徐々に静寂に包まれています。かつて暗号圈の"入場名刺"だったアイコンは、今では"チェーン上の天井に縛られた印"として嘲笑の的となり、全てが少なくとも30万ドルの含み損を抱えています。

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しかし、Labubuの火はますます盛んになり、トレンド玩具のトップに君臨しています。

"Labubuのオーディエンスは、高級ブランドのバッグを買う人々と驚くほど重なっています。"ジャニは言いました："あるお客さんはただブラブラしていただけだったのですが、バッグにLabubuを見つけた瞬間、会話が始まり、距離感が一気に縮まりました。私たちは長くお話しできて、最終的にはお客さんが喜んでバッグを買うことになりました。"

しかし、ジャニーは実際に、女の子たちが自分の大好きなLabubuによりマッチした「パッケージ」を見つけるために、初めて高級品店に足を踏み入れ、人生初のブランドバッグを購入したことを明らかにしました。LabubuというIPを活用して、あるトレンド玩具ブランドは設立15年目にして、なんと高級品の販売ロジックに逆の影響を実現し始めました。

さらには資本市場において、少し魔法のような瞬間が現れました：そのトイブランドの株価は驚異的に上昇し、ここ数年のK線はほぼ2017年の20倍のビットコインと同じように見え、市場価値は一時的にラグジュアリーブランドの親会社を超えることさえありました。

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振り返ってみると、10年前にLabubuキャラクターを創造したアーティストも、この少し「邪道」でふわふわした精霊が、今やそのトイブランドの最も利益を上げるIPとなり、古参のIPを完全に超えて、文句なしのCポジションとなるとは想像できなかっただろう。

定価 599 元の Labubu コラボ商品は、今では二次市場で 14,000 元にまで高騰しており、上昇幅は 20 倍を超えています；あるスポーツブランドとのコラボのトレンド玩具シューズは、海外市場での取引価格が 2000-3000 米ドルに達し、限定版トレンドシューズに劣らず；特定の限定シリーズはデザインが過激で、地域限定投資のため、価格はさらに高騰しています。

私たちは同じ世代の人々が、2つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして、「オンチェーンアバター」や「オフラインぬいぐるみ」以外にも、より大きな仮想空間には、より秘匿性が高く、より持続的で、より取引が活発な「コンセンサス資産市場」------ゲームスキンが存在します。

CSGOはすでにリメイクされてCS2に名前を変えましたが、それ以前にCSGOは10年以上存続していたため、このゲームのスキンアイテムについて話すとき、皆はやはりCSGOという名前を口に出して使うことに慣れています。

半月前、CS のアイテム市場は "崩壊 "を経験しました。あるデータプラットフォームの CS アイテムセクター指数データによると、約半年間の長い強気相場を経て、CS アイテム市場は1週間で過去最高点から30%下落し、ほぼ暗号通貨界の "312 "の大暴落を経験したことになります。

あるメディアの報道によれば、今年の4月末までにCSアイテム市場の総市場価値は45億ドルを超えた。あるデータプラットフォームのデータによれば、2025年の最初の4ヶ月間にCSゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開かれた。もしアイテムボックスの鍵の価格を2.49ドルと計算すると、2025年の最初の4ヶ月間だけで、プレイヤーたちはCSアイテムを開けることでゲーム開発会社に約3億ドルの収入をもたらしたことになる。

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ある潮流玩具ブランドと同様に、CSアクセサリーマーケットも10年かけて一般の視野に入ってきました。

"CSGOが最初に発売されたとき、ゲーム内のアイテムやアイテム市場のメカニズムは導入されていませんでした。スキンがこのゲームを救ったと言っても過言ではありません。" Cookieは同時にNFTとCSGOの古参プレイヤーです："こんなことを言うと