Web3 yükseliş yeni düşünceleri: Sosyal parçalanmanın Avrupa ve Amerika pazarındaki zorlukları ve fırsatları
Web3 projelerinin dünya genelinde sürekli genişlemesiyle birlikte, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme engellerinin nasıl aşılacağı, birçok projenin ana düşünce noktası haline geldi. Asya pazarında sıkça işe yarayan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve ABD pazarında ise birçok zorlukla karşı karşıya kalıyor. Bu olgunun arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatıyor.
Asya Pazarı: Sosyal Büyümenin Başarılı Örneği
Bir ünlü e-ticaret platformunun başarısı, "sosyal parçalanma" adlı pazarlama yönteminin Asya pazarında zirveye ulaşmasını sağladı. 2015'te kurulan bu platform, 2020'ye kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 7.88 milyara ulaşarak inanılmaz bir yükseliş gerçekleştirdi ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürel temeli: Asya toplumlarında, insan ilişkileri ağı karmaşık bir yapıya sahiptir ve bireyler, gruba karşı güçlü bir kimlik hissi taşımaktadır. İndirim bilgilerini paylaşmak, sosyal baskı yaratmak yerine, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: gelişmiş mobil ödeme sistemleri ve yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasını sağladı. Kullanıcılar, sosyal platformlarda yaşamlarının her yönünü, tüketim deneyimlerini ve alışveriş fırsatlarını paylaşmaya alışkındır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" adlı bireysel davranışı sosyal bir konuya dönüştürerek, özenle tasarlanmış oyunlaştırma mekanizmaları ile pazarlama izlerini azaltmış ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmıştır.
Bu başarı modeli daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş çapta uygulandı. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşama gücü gösterdi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu yeterince gösterdi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Fırsatlar ve Zorluklar Bir Arada
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, ABD pazarına giriş yaparken sosyal patlama modelini ustaca dönüştürdü. Kullanıma sundukları öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar çeşitli sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanıyor, davet edilen kişi sayısı arttıkça ödül de artıyor. Bu mekanizma, yerel yasal sınırlamalar nedeniyle Asya modelini tamamen kopyalayamasa da viral yayılmayı başlatmayı başardı.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde 28 gün boyunca yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir dev e-ticaret platformunun arkasında kalıyordu ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, pazarda daha uzun süre faaliyet gösteren rakiplerini geride bıraktı.
Ancak bu, belki de Avrupa ve Amerika'da sosyal parçalanma konusunda şimdiye kadar bulunan az sayıdaki başarılı örneklerden biridir. Son on yıl içinde yaşanan birçok başarısız örnek üzerinde düşünmek gerekir:
Bir sosyal medya devinin başlattığı "Arkadaş Tavsiyesi" programı, kullanıcıların böyle "çöp bilgi tarzı" davetlerden rahatsız olması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı.
Bir grup satın alma platformu 2011 yılında halka arz olduğunda piyasa değeri 16 milyar dolara kadar yükseldi, ancak yüksek indirimler ve sosyal baskıya aşırı bağımlılık modeli nihayetinde kullanıcı kaybına yol açtı ve 2024 yılının Kasım ayı itibarıyla piyasa değeri yalnızca yaklaşık 320 milyon dolara kaldı.
Bir anlık mesajlaşma uygulamasının öneri programı da benzer şekilde bir tıkanıklıkla karşılaştı, çünkü kullanıcıların gizlilik endişeleri ve sürekli pazarlama mesajlarına karşı bir yorgunluk hissetmeleri nedeniyle etkisi zayıf kaldı.
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özel yapısını ortaya koyuyor: Kullanıcıların gizlilik bilinci oldukça yüksek, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı büyük bir dikkatle yaklaşıyorlar, bireyci gelenekler, kullanıcıların "pazarlamacı" damgasını yemekten kaçınmalarına neden oluyor. Daha önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine karşı hoşgörüsü düşük, kullanıcılar, kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılarına dayanarak verme eğilimindeler.
Buna rağmen, Avrupa ve Amerika pazarında hala büyük fırsatlar bulunmaktadır. Öncelikle kullanıcı tabanı avantajı, geniş sosyal medya aktif kullanıcıları projeye yeterli bir yükseliş alanı sunmaktadır. İkincisi, şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasında rekabet seviyesi görece düşük ve kullanıcı edinim maliyetinde hala optimizasyon alanı vardır. Pazar, yenilikçi pazarlama modellerine yüksek bir kabul oranına sahiptir, bu da sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak için nadir bir fırsat penceresi sunmaktadır.
Atılım: Avrupa ve ABD Pazarında Sosyal Büyümeyi Yeniden Tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım yapmak için ilk görev strateji dönüşümünü gerçekleştirmektir. Geleneksel "baskı pazarlama" modeli, "değer paylaşımı" modeline dönüştürülmelidir. Bu, büyüme stratejilerini tasarlarken topluluk baskısından ziyade bireysel kazançları daha fazla vurgulamayı, kullanıcıların kendi seçim haklarını ön plana çıkarmayı ve olumlu paylaşım motivasyonları oluşturmaya odaklanmayı gerektirir.
Web3 projeleri için sosyal parçalanmanın bir diğer benzersiz avantajı şudur: akıllı sözleşmeler aracılığıyla gerçekleştirilen otomatik ödül dağıtım mekanizması, sürecin adaletini ve şeffaflığını garanti edebilir. Bu, kullanıcıların pazarlama faaliyetlerine yönelik şüphelerini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda blok zinciri teknolojisinin doğasında bulunan doğrulanabilirlik ile güven inşa edebilir.
Uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç ana noktaya dikkat edilmesi gerekmektedir:
Şeffaflık: Kuralları ve ödül mekanizmasını net bir şekilde göstermek, güven duygusu oluşturmak.
Otonomi: Kullanıcılara yeterli seçim özgürlüğü tanımak, zorunluluğu önlemek.
Değer odaklılık: Sosyal baskıdan ziyade bireysel kazançları vurgulamak. Web3 alanındaki "kazançlar", sektör özellikleri ile beyaz liste kriterleri, puanlar, token veya NFT gibi şekillerde belirlenebilir.
Gizlilik koruma: Yerel yasalara sıkı sıkıya uyulmalı, kullanıcı gizlilik tercihleri saygı gösterilmelidir. Web3 alanındaki sosyal patlama etkinlikleri, katılımcıların hassas bilgilerini korumak için blockchain teknolojisini kullanabilir.
Araç düzeyinde, teknik yenilikler kritik bir rol oynayacaktır. Kod yazmadan kullanılan araçların ortaya çıkışı, kullanım eşiğini büyük ölçüde düşürmüş ve operasyon ekiplerinin stratejileri hızlı bir şekilde ayarlamasını sağlamıştır. Güçlü veri analiz yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sağlayarak projelerin kullanıcı ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde anlamalarına yardımcı olmaktadır.
Ayrıca, sosyal patlamanın yanı sıra, diğer pazarlama yöntemleriyle bir araya getirilebilir, çok yönlü bir yaklaşım sergilenebilir. Sektör özellikleriyle birleştirildiğinde, KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılmasıyla, sosyal patlamayla birleştirildiğinde daha iyi sonuçlar elde edilebilir.
Gelecek Görünümü: Web3 Projeleri için Sosyal Yükselişin Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel bağlamlarda etkili kullanıcı büyümesinin nasıl sağlanacağı kritik bir konu haline gelecektir. Avrupa ve Amerika pazarlarında, sosyal parçalanma imkansız değildir; ancak daha derin bir yerelleştirme dönüşümü ve yenilik gerekmektedir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal parçalanma yeni fırsatlarla karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal parçalanmaya daha çeşitli değer iletim yöntemleri sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisinin derinlemesine anlaşılmasıyla, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmasını tamamen bulabilir. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarının anahtar faktörleri olacaktır.
Bu küreselleşmiş Web3 yükseliş yarışında gerçek kazananlar, başarılı deneyimleri basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncülerdir. Sadece piyasa farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küreselleşme dalgasında avantaj elde etmemizi sağlar.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
21 Likes
Reward
21
7
Repost
Share
Comment
0/400
ChainMaskedRider
· 07-05 15:01
Açıkça söyleyelim, Avrupa ve Amerikan köpekleri bunu yemez.
View OriginalReply0
Hash_Bandit
· 07-03 09:12
bana madencilik zorluğu ayarlamalarını hatırlatıyor... uyum sağlamalı ya da rekt olmalısın
View OriginalReply0
PumpAnalyst
· 07-02 16:50
Amerika ve Avrupa'daki enayileri insanları enayi yerine koymak için düşünmeyi bırak, önce ürününün ne işe yaradığını bir gözden geçir.
View OriginalReply0
RugPullAlertBot
· 07-02 16:49
Enayiler gerçekten zor yetişiyor.
View OriginalReply0
NestedFox
· 07-02 16:47
Avrupa ve Amerika'daki o tuzak hiç işe yaramıyor.
View OriginalReply0
just_here_for_vibes
· 07-02 16:45
Bu kadar karmaşık değil, Asya'daki bu tuzak oyununu er ya da geç değiştirmek zorunda kalacaklar.
Web3 yükseliş yeni düşünce tarzı: Avrupa ve Amerika pazarındaki sosyal parçalanma stratejisini çözümleme
Web3 yükseliş yeni düşünceleri: Sosyal parçalanmanın Avrupa ve Amerika pazarındaki zorlukları ve fırsatları
Web3 projelerinin dünya genelinde sürekli genişlemesiyle birlikte, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme engellerinin nasıl aşılacağı, birçok projenin ana düşünce noktası haline geldi. Asya pazarında sıkça işe yarayan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve ABD pazarında ise birçok zorlukla karşı karşıya kalıyor. Bu olgunun arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatıyor.
Asya Pazarı: Sosyal Büyümenin Başarılı Örneği
Bir ünlü e-ticaret platformunun başarısı, "sosyal parçalanma" adlı pazarlama yönteminin Asya pazarında zirveye ulaşmasını sağladı. 2015'te kurulan bu platform, 2020'ye kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 7.88 milyara ulaşarak inanılmaz bir yükseliş gerçekleştirdi ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanmaktadır:
Derin bir kolektivizm kültürel temeli: Asya toplumlarında, insan ilişkileri ağı karmaşık bir yapıya sahiptir ve bireyler, gruba karşı güçlü bir kimlik hissi taşımaktadır. İndirim bilgilerini paylaşmak, sosyal baskı yaratmak yerine, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: gelişmiş mobil ödeme sistemleri ve yüksek frekanslı sosyal medya kullanım alışkanlıklarının birleşimi, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasını sağladı. Kullanıcılar, sosyal platformlarda yaşamlarının her yönünü, tüketim deneyimlerini ve alışveriş fırsatlarını paylaşmaya alışkındır.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" adlı bireysel davranışı sosyal bir konuya dönüştürerek, özenle tasarlanmış oyunlaştırma mekanizmaları ile pazarlama izlerini azaltmış ve topluluk gücünü ustaca kullanarak güçlü bir katılım hissi yaratmıştır.
Bu başarı modeli daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş çapta uygulandı. Birçok yerel sosyal ticaret platformu benzer mekanizmalar benimseyerek, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda güçlü bir yaşama gücü gösterdi ve bu modelin Asya kültürüyle yüksek uyumunu yeterince gösterdi.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Fırsatlar ve Zorluklar Bir Arada
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, ABD pazarına giriş yaparken sosyal patlama modelini ustaca dönüştürdü. Kullanıma sundukları öneri ödül programının kuralları basit ama etkili: Kullanıcılar çeşitli sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcıları kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanıyor, davet edilen kişi sayısı arttıkça ödül de artıyor. Bu mekanizma, yerel yasal sınırlamalar nedeniyle Asya modelini tamamen kopyalayamasa da viral yayılmayı başlatmayı başardı.
Veriler, bu platformun 2023 yılının ilk ayında ABD iOS ücretsiz indirme listesinin zirvesinde 28 gün boyunca yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca bir dev e-ticaret platformunun arkasında kalıyordu ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, pazarda daha uzun süre faaliyet gösteren rakiplerini geride bıraktı.
Ancak bu, belki de Avrupa ve Amerika'da sosyal parçalanma konusunda şimdiye kadar bulunan az sayıdaki başarılı örneklerden biridir. Son on yıl içinde yaşanan birçok başarısız örnek üzerinde düşünmek gerekir:
Bu örnekler, Avrupa ve ABD pazarlarının özel yapısını ortaya koyuyor: Kullanıcıların gizlilik bilinci oldukça yüksek, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı büyük bir dikkatle yaklaşıyorlar, bireyci gelenekler, kullanıcıların "pazarlamacı" damgasını yemekten kaçınmalarına neden oluyor. Daha önemlisi, bu pazarların pazarlama yöntemlerine karşı hoşgörüsü düşük, kullanıcılar, kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılarına dayanarak verme eğilimindeler.
Buna rağmen, Avrupa ve Amerika pazarında hala büyük fırsatlar bulunmaktadır. Öncelikle kullanıcı tabanı avantajı, geniş sosyal medya aktif kullanıcıları projeye yeterli bir yükseliş alanı sunmaktadır. İkincisi, şu anda Avrupa ve Amerika pazarındaki Web3 projeleri arasında rekabet seviyesi görece düşük ve kullanıcı edinim maliyetinde hala optimizasyon alanı vardır. Pazar, yenilikçi pazarlama modellerine yüksek bir kabul oranına sahiptir, bu da sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak için nadir bir fırsat penceresi sunmaktadır.
Atılım: Avrupa ve ABD Pazarında Sosyal Büyümeyi Yeniden Tanımlamak
Avrupa ve ABD pazarında bir atılım yapmak için ilk görev strateji dönüşümünü gerçekleştirmektir. Geleneksel "baskı pazarlama" modeli, "değer paylaşımı" modeline dönüştürülmelidir. Bu, büyüme stratejilerini tasarlarken topluluk baskısından ziyade bireysel kazançları daha fazla vurgulamayı, kullanıcıların kendi seçim haklarını ön plana çıkarmayı ve olumlu paylaşım motivasyonları oluşturmaya odaklanmayı gerektirir.
Web3 projeleri için sosyal parçalanmanın bir diğer benzersiz avantajı şudur: akıllı sözleşmeler aracılığıyla gerçekleştirilen otomatik ödül dağıtım mekanizması, sürecin adaletini ve şeffaflığını garanti edebilir. Bu, kullanıcıların pazarlama faaliyetlerine yönelik şüphelerini azaltmakla kalmaz, aynı zamanda blok zinciri teknolojisinin doğasında bulunan doğrulanabilirlik ile güven inşa edebilir.
Uygulama sırasında, aşağıdaki birkaç ana noktaya dikkat edilmesi gerekmektedir:
Araç düzeyinde, teknik yenilikler kritik bir rol oynayacaktır. Kod yazmadan kullanılan araçların ortaya çıkışı, kullanım eşiğini büyük ölçüde düşürmüş ve operasyon ekiplerinin stratejileri hızlı bir şekilde ayarlamasını sağlamıştır. Güçlü veri analiz yetenekleri ise karar optimizasyonuna destek sağlayarak projelerin kullanıcı ihtiyaçlarını daha hassas bir şekilde anlamalarına yardımcı olmaktadır.
Ayrıca, sosyal patlamanın yanı sıra, diğer pazarlama yöntemleriyle bir araya getirilebilir, çok yönlü bir yaklaşım sergilenebilir. Sektör özellikleriyle birleştirildiğinde, KOL veya Influencer'ın sosyal medya içeriklerinin yayılmasıyla, sosyal patlamayla birleştirildiğinde daha iyi sonuçlar elde edilebilir.
Gelecek Görünümü: Web3 Projeleri için Sosyal Yükselişin Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimiyle birlikte, farklı kültürel bağlamlarda etkili kullanıcı büyümesinin nasıl sağlanacağı kritik bir konu haline gelecektir. Avrupa ve Amerika pazarlarında, sosyal parçalanma imkansız değildir; ancak daha derin bir yerelleştirme dönüşümü ve yenilik gerekmektedir. Özellikle Web3 alanında, yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle, sosyal parçalanma yeni fırsatlarla karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal parçalanmaya daha çeşitli değer iletim yöntemleri sunabilir.
Uygun araçlar ve stratejiler kullanarak, yerel kullanıcı psikolojisinin derinlemesine anlaşılmasıyla, Web3 projeleri Avrupa ve Amerika pazarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmasını tamamen bulabilir. Bu süreçte, esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarının anahtar faktörleri olacaktır.
Bu küreselleşmiş Web3 yükseliş yarışında gerçek kazananlar, başarılı deneyimleri basitçe kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uyum sağlayabilen ve yenilikçi atılımlar yapabilen öncülerdir. Sadece piyasa farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küreselleşme dalgasında avantaj elde etmemizi sağlar.