Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS2 ve meme'ler

"Söylemekte zorlanabilirsiniz ama Labubu'yu sevdiğim için bu ay mağaza satış şampiyonu oldum", Jiani, bir lüks çanta markasının Satış temsilcisi ve aynı zamanda koleksiyon oyuncaklarının tutkulu bir hayranı, satış sırlarını açıkça paylaştı:

"Onların çantalarının güzel olduğunu övmek yerine, çantalarının üzerinde asılı olan Labubu'nun etkisinin iyi olduğunu övsen, müşteri seni çok iyi anladığını düşünecek."

Bu, Labubu'nun bir moda markasıyla iş birliği yaptığı altıncı yıl. 2020 yılı civarında, Çin pazarında bir çılgınlık yaratmıştı. Ancak bu akıllı oyuncakların yurtdışında gerçekten patlaması, geçen yıl bir Koreli kız grubunun üyesinin bu oyuncakları lüks çanta üzerine asmaya başlamasıyla başladı.

Böylece giderek daha fazla popüler ünlü, kendi Labubu'larını paylaşmaya başladı. Beş yıl aradan sonra bu IP, tüm Güneydoğu Asya ve Avrupa ile Amerika'nın moda dünyasını sardı ve hatta yabancı moda dergilerinin kapağına fırladı: "2025'in en popüler çanta aksesuarı, LABUBU mu?"

Dünyanın moda ikonlarından biri, bir pembe Labubu'yu lüks çantasının üzerine takarak havaalanından çıktı; pop müzik ödüllerinin sahibi ve yeni nesil uluslararası moda gözdesi, sosyal medya platformunda iki Labubu'yu turuncu çantasının üzerine takarak paylaşarak bir süre gündem oldu; bir popüler Kore grubu üyesinin sosyal medya platformunda, sürekli olarak duvarı kaplayan Labubu koleksiyonları yer alıyor, Labubu'nun vahşi marka elçisi olarak nitelendiriliyor.

Ve sıradan insanlar için, en üst düzey lüks ürünleri satın alamamak sorun değil. 200 bloktan daha az bir fiyatla Labubu alarak bir ünlünün benzeri bir ürüne sahip olabilir ve hatta en üst düzey moda çevresinin sosyal konsensüsüne katılabilirsiniz.

Eğer şansınız yaver giderse, %1'in altında bir olasılıkla gizli modeli çekebilirsiniz, fiyatı on katından fazla artabilir; ve sıradan bir modeli çekseniz bile, çantaya takıp, sosyal medyada paylaşarak yine duygusal değer ve sosyal onay elde edebilirsiniz.

"Farklı gizli modelleri satın almanın aslında birçok ipucu var, sallandığında sesi hışırtılı mı, yan tarafı sert mi, ağırlıkta da ince farklılıklar var mı". Jiani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı ve kazanamadığı zamanlarda, kendisine hediye edilen müşterilerine ulaşabiliyor.

Aslında bu, Labubu'nun ilk yüksek ışık anı değil. 2020 civarında, Labubu ilk kez popülerlik kazandı. Kutu sürpriz kültürü Z kuşağını hızla sardı, bu hem bireysel ifade ihtiyaçlarını karşıladı hem de "kıtlık" üzerine bir oyun başlattı. Gizli versiyonu çıkarmanın verdiği sevinç, bir piyango kazanmak gibiydi. İkinci el piyasasında, bazı Labubu'lar yüzlerce liradan binlerce liraya yükseldi, sosyal medya platformlarında "gizli açılım" kutu açma videoları fenomen haline geldi.

Bir anlamda Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, spekülasyon yapılabilen ve dolaşıma girebilen bir finansal üründür.

Bunu söylemek garip, 2020 yılı civarında, yani Labubu'nun ilk dalgasının popüler olduğu dönemde, başka bir trend kültürü IP'sine sahip finansal ürün daha sanal bir alanda da oldukça popülerdi------NFT, bu kripto para dünyasındaki arkadaşlar için oldukça tanıdık olabilir.

NFT'nin zirvesi bir müzayedede geldi, 11 Mart 2021'de ünlü sanatçı Beeple'ın NFT eseri bir müzayede evinde açık artırmaya çıkarıldı, son saniyede fiyat 69.34 milyon dolarda sabitlendi. Bu NFT eseri, dünyanın en pahalı 53. sanat eseri oldu, Beeple da şu anda hayatta olan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçe girdi.

Ve internet, NFT'ye mükemmel bir destek sağladı; bu gezegendeki en büyük iki sosyal platform, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik (AR/VR) ile ilgileniyor olmaları kesinlikle tesadüf değil. Gelecekteki interneti Metaverse (Meta Evren) olarak hayal ediyorlar; bu, sanal ve gerçekliğin kusursuz bir şekilde birleştiği bir dünya. NFT terimi, Metaverse ile ilgili konularda sıkça tartışıldı ve sahipliğin temsilcisi olan NFT, Metaverse içinde mükemmel bir uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına düştü.

Sosyal medya platformlarında çok sayıda takipçisi olan ünlü Amerikalı rap sanatçısı, kendi NFT'sini piyasaya sürdü; NBA şampiyonu takımının sahibi NFT'ler çıkardı; süperstarın bir smaç hareketi, NFT haline getirildikten sonra 250.000 dolara satıldı; futbol devi Barcelona, AC Milan gibi üst düzey kulüpler de kendi NFT'lerine sahip oldu.

O NFT çılgınlığında, en temsilci IP, kuşkusuz BAYC (Sıkıcı Maymunlar)dir.

Bu Yuga Labs tarafından piyasaya sürülen profil resmi türündeki NFT projesi, 2021 baharında lansmanı yapıldı ve başlangıç fiyatı yalnızca 0.08 ETH (yaklaşık 200 dolar) idi, 24 saat içinde tükendi. Ardından sosyal profil resmi olarak çeşitli platformlarda hızla popüler hale geldi.

Ünlü bir sunucu, talk show'da kendi maymununu göstererek "Yeni çağın kimlik sembolü" olarak adlandırdı; ünlü bir rapçi müzik ödül töreninde BAYC görüntüsüyle sahne aldı; bir pop sanatçısı nadir bir maymun almak için 1.3 milyon dolar harcadı; üst düzey sporcular destek verdi; Mandarin müzik dünyasında tanınmış sanatçılar da BAYC profil resimlerini paylaştı; geleneksel finans sektöründe de bu trend yayıldı: Hong Kong borsasında halka açık şirketlerin başkanları ve tanınmış yatırımcılar sahipler.

Bir küçük resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlıkları" ortaya koyabilir.

Ticaret açısından, BAYC, NFT varlıklaşmasının zirve paradigmasını oluşturmuştur: zirve döneminde tek birinin fiyatı 400 bin dolar (yaklaşık 150 ETH) kadar yükselmiş, taban fiyatı 100 ETH'yi aşmış ve toplam ağda işlem hacmi 1.5 milyar doları geçmiştir.

NFT ve belirli bir trend oyuncak markası, aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla, bir çevrenin katılım isteğini, ifade arzusunu ve aidiyet hissini harekete geçiriyor.

Ve onların "finansal ürünleştirme" süreci de şaşırtıcı derecede benzer: hepsinin belirgin bir profil/görüntü tanınabilirliği var; kıtlığı vurguluyor: nadir modeller, sınırlı sürümler; hepsi ünlü etkisi ile bağlanıyor ve popüler ürün fenomenini tetikliyor; hepsi "ilk fiyatla başlama"dan "ikincil spekülasyona" kadar bir piyasa yapısı oluşturuyor.

Labubu, somutlaşmış bir NFT'dir, NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ama sonuçta bir oyuncak markasının kurucusu sadece bir tane var, NFT dünyası da henüz o kadar popüler değil. 2022'den itibaren, Labubu ve NFT'nin kaderi yavaş yavaş ayrılmaya başladı.

BAYC'nin zirveye çıktığı ikinci yılda, kripto pazarının genelinde bir düşüş döngüsü başladı ve NFT efsanesi yavaş yavaş soğumaya başladı. NFT'lerin bir zamanlar öncüsü olan BAYC, artık düşüşün öncüsü haline geldi------taban fiyat 150 ETH'den 20 ETH'nin altına düştü, bugün sadece 13 ETH kaldı, bu da zirve dönemindeki değerinin onda biri. Sahipler sırayla "profil resmi ile çıkış yapıyor", bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizleşiyor. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resmi, şimdi "blok zincirindeki tavan tuzağı sembolü" olarak alay konusu olmaya başladı, hepsi en az 300 bin dolar kayıpta.

Ve Labubu'nun ateşi giderek daha da alevleniyor, popüler oyuncaklar listesinde zirvede oturuyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi, lüks çanta satın alan insanlarla aslında son derece yüksek bir örtüşme gösteriyor." Jani şöyle dedi: "Bazı müşteriler aslında sadece bakınmaya geliyorlar, ama çantalarının üzerinde Labubu'yu gördüğüm an, muhabbet açılıyor ve mesafe ortadan kalkıyor. Uzun süre sohbet edebiliyoruz ve en sonunda müşteriyi mutlu bir şekilde çanta almaya ikna ediyorum."

Ancak Jiani, aslında bazı kızların sevdikleri Labubu'ya daha uygun bir "taşıyıcı" bulmak için ilk kez lüks bir mağazaya girdiklerinde hayatlarının ilk markalı çantasını aldıklarını açıkladı. Labubu IP'si sayesinde, bir sokak oyuncağı markası kurulduğu 15. yılda lüks ürünlerin satış mantığını tersine etkilemeye başlamış.

Hatta sermaye piyasasında, biraz sihirli görünen bir an bile yaşandı: Bu oyuncak markasının hisse fiyatı hızla yükseldi, son birkaç yılın K çizgileri neredeyse 2017 yılındaki 20 kat değer kazanan Bitcoin'le aynı görünüyor, piyasa değeri bir ara lüks markaların ana şirketini bile geçti.

Ve geriye dönüp baktığımızda, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan sanatçının, bu biraz "şeytani" ve tüylü ruhun, artık bu koleksiyon oyuncak markasının en kârlı IP'si haline gelmesini, eski IP'leri tamamen geride bırakmasını ve tartışmasız C pozisyonunun sahibi olmasını hayal etmesi pek de mümkün değildi.

599 Yuan olan Labubu işbirliği ürünü, günümüzde ikincil piyasada 14,000 Yuan'a satılmakta, artış oranı %20'nin üzerinde; belirli bir spor markası ile işbirliği yapılan sokak tarzı ayakkabılar, yurtdışı piyasasında 2000-3000 Dolar'a satılmakta, sınırlı sayıda üretilen ayakkabılara karşı kayda değer bir değer taşımakta; belirli sınırlı seriler, cesur tasarımları ve bölgesel yatırım kısıtlamaları nedeniyle fiyatları daha da yükselmektedir.

Biz, aynı neslin iki paralel evren biçiminde "sahip olmayı" yeniden tanımladığına tanıklık ettik.

Ve "on-chain avatar" ve "offline doll" dışında, daha büyük sanal alanda daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif ticarete konu olan bir "Konsensüs varlık pazarı"------ oyun skinleri var.

CSGO'nun yeniden yapıldığını ve CS2 olarak adlandırıldığını biliyoruz, ancak daha önce CSGO'nun 10 yıldan fazla bir süre boyunca var olduğunu düşünürsek, bu oyunun kaplamaları hakkında konuştuğumuzda, herkes yine de alışkanlık olarak CSGO ismini kullanmaya devam ediyor.

Yarım ay önce, CS ürünleri piyasası bir "çöküş" yaşadı. Belirli bir veri platformuna göre, CS ürünleri sektörü endeks verileri, yaklaşık altı aylık uzun bir boğa koşusunun ardından, CS ürünleri piyasası bir hafta içinde tarihsel zirve noktasından %30 oranında düştü, bu da neredeyse bir kripto para dünyasındaki "312" büyük çöküşüne eşdeğer.

Bazı medya raporlarına göre, bu yılın Nisan ayı sonuna kadar CS eşyalarının piyasasının toplam değeri 4.5 milyar doları aştı. Bazı veri platformlarının verilerine göre, 2025 yılının ilk 4 ayında CS oyununda 1.13 milyondan fazla eşya kutusu açıldı. Eğer her bir eşya kutusu anahtarının fiyatını 2.49 dolar olarak hesaplarsak, sadece 2025 yılının ilk 4 ayında oyuncular, CS eşyalarını açarak oyun geliştirme şirketine neredeyse 300 milyon dolar gelir sağladı.

Bir popüler oyuncak markası gibi, CS aksesuar pazarı da on yıl geçtikten sonra halkın gözünden geçmeye başladı.

"CSGO ilk piyasaya sürüldüğünde, oyun içi eşyalar ve eşya pazar mekanizması yoktu, bu oyunu kurtaranın skinler olduğunu söyleyebilirim." Cookie aynı zamanda NFT ve CSGO'nun eski oyuncusu: "Bunu söylesem de