Web3 sosyal medyasının çeşitliliği: Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı?

Birinci Bölüm: Web3 Sosyalliği Nedir?

Son zamanlarda friend.tech'in popülaritesi, Web3 sosyal medyasına olan ilgiyi yeniden alevlendirdi. Anahtar görüş lideri (KOL)'in etkisini fiyatlandırma oyunuyla birleştirerek birçok insanın ilgisini çekti. Ardından ortaya çıkan Bodhi de dikkat çekti, içeriği fiyatlandırarak veri değerinin geri dönüşünü sağlıyor. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümler ve keşifler yapıyor gibi görünüyor. Blockchain teknolojisinin gelişimiyle, sosyal medya anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans (SocialFi) ister merkeziyetsiz sosyal (Desoc), Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif olarak keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecine bakıldığında, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X( eski twitter), Instagram, WeChat gibi platformlar, kullanıcılara benzeri görülmemiş paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylıkları sunmuştur. Ancak bu kolaylıkların arkasında bazı zorluklar da yatmaktadır. Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezi olarak kontrol etmekte, şeffaflık ve gizlilik koruması eksikliği yaşamakta ve platform yönetimi ile karar alma süreçleri çoğunlukla az sayıda merkezi otorite tarafından kontrol edilmektedir. Ayrıca, içerik üreticilerine yönelik teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir yanı olmuştur.

Bu arada, Web3 sosyal ağı, sosyal medya ağlarını yeniden tanımlamak için tamamen yeni yollarla ortaya çıkıyor. Web3 sosyal ağı, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurguluyor ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkıyor. SocialFi gibi kavramlar, finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun zamandır bir sonraki büyük ölçekli uygulama olma umuduyla bekleniyor, ancak doğduğu günden beri büyük ölçekli bir uygulama üretmedi. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten Tavada bir parıltı mı yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu araştırma raporu, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını inceleyeceğiz, onların avantajlarını ve zorluklarını ortaya çıkaracak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İki, Web3 sosyaline neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın özü tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage, "Sosyal Medya Tarihi" adlı eserinde, sosyal medyanın internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıkan yeni bir kavram olduğunu düşündüğümüzü belirtmektedir. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi paylaşımında bulunmuştur. Antik çağdaki mektuplardan, kahvehanelerden modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın doğası değişmemiştir, sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmektedir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır ve sürekli bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olmuş, önemli bir dönüşüm itici gücü olmuştur.

1. Eski ve geleneksel medya dönemi: Eski çağlarda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yaymanın ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim coğrafi ve iletişim hızıyla sınırlıydı.

2. Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonlarından 20. yüzyılın başlarına kadar, telgrafın ortaya çıkması bilgi yayım süresini kısaltmıştır, telefonun yaygınlaşması ise uzak mesafe iletişimini değiştirmiştir, insanlar bilgi alışverişini daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilmektedir.

3. Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimini değiştirmiş, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağlamış ve kültürü, politikayı ve sosyal kavramları şekillendirmiştir.

4. İnternet ve Web1.0 Çağı: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başlarına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik genellikle resmi olarak kullanıcılara tek yönlü aktarım yapıyordu, kullanıcılar içerik yaratımına aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

5. Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'li yılların ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselişi ile birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımını artıran sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimlerinde ana araç haline geldi.

6. Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizliliğe ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medyanın veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi gerçekliği gibi sorunlarını çözmeyi hedefliyor ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunuyor.

Kolayca görülebilir ki, insanlık tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip olmuştur. Ancak özüne bakıldığında, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme ya da taş levhalara yazma olsun, insanın sosyal ihtiyaçlarının doğası zamanla çok fazla değişmemiştir; temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört nokta ile özetlenebilir:

1. Bağlantı ve aidiyet duygusunu korumak: Sosyalleşme, insanların ait olduklarını hissetmelerini sağlar, duygusal ve ruhsal ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.

2. Bilgi öğrenimi ve paylaşımı: Sosyal etkileşim yoluyla insanlar deneyim, bilgi ve verileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.

3. İşbirliği ve karşılıklı yardım: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmalarına, ortak sorunları çözmelerine ve ortak hedefler gerçekleştirmelerine yardımcı olur.

4. Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve kabul görme yollarıdır.

2、Web2 sosyal çözüm "hızlı, iyi, tasarruflu" ihtiyaçlarını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarını sağlayan ve sosyal ağlar kurmalarına olanak tanıyan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar peş peşe ortaya çıktı.

Her platform kendine özgü özellikler ve işlevlere sahiptir. Örneğin, X, benzersiz anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim tarzı ile bilgi yayılımı ve tartışmalar için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızla yayılmasını sağlamış ve haber ile konu tartışmalarının odak noktası olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş, içerik yaratma ve paylaşma konusunda son derece popüler bir platform haline gelmiştir; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılar oluşturma imkanı sunan bir profesyonel ağ sağlamaktadır; Instagram, güçlü görsel paylaşım özellikleri ve sosyal etkileşim yetenekleri ile büyük bir kullanıcı kitlesi çekmiş ve fotoğraf ile video paylaşımında önemli platformlardan biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik oluşturma vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür; bu, kullanıcıların içerik oluşturup paylaşmalarını sağlamaktadır. Bu içerikler, basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve kişisel profillere kadar çeşitlenmektedir. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla insanlar, sosyal medya platformlarına her an ve her yerde erişim sağlayabilir hale gelmiş ve sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırmıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam tanıtımları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli olarak yükseliyor. Bu alandaki öncü şirket Meta(, eski adıyla Facebook), 2012'deki IPO'sundan bu yana piyasa değeri bir hayli yükseldi ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal medya tarihine bakıldığımızda, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediğini, temel değişikliğin daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetler sunmak olduğunu görüyoruz. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların sıcak haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağlıyor (. Gazete ve televizyondan ) daha hızlı bir şekilde, LinkedIn, iş dünyasında sosyal bağlantıların sadece yüz yüze tanıtımlardan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlıklarına dönüşmesini sağladı... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal "hız, kalite, tasarruf" ihtiyaçlarını karşılıyor.

3、Geleneksel sosyal medya sektörünün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi; bunlar, verilerin mülkiyeti ve merkezileşme olmak üzere iki ana noktada özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir, bu da birçok probleme yol açabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçüde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.

• Değer, kullanıcılara geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama ve diğer reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar bu gelirden fayda sağlayamıyor ve bu da kullanıcı verilerinin platform tarafından bedavaya alındığı anlamına geliyor.

• Platformlar arası geçiş mümkün değil: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler farklı sosyal medya platformlarında dolaşamıyor, her bir sosyal platform bir ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, oluşturdukları değerin büyük bir kısmını yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya yalnızca çok küçük bir kısmını aldıklarını bildiriyor. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube, kişisel profilinizi sildiğinde, tüm içerik verisi birikimini kaybedeceksiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkına sahiptir.

• Sansürlemeye karşı zayıf bir kapasite: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel vb. faktörlerin etkisi altında, birçok ülkede uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir dereceye kadar ifade özgürlüğü hakkı elinden alınmıştır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmaları ya da Facebook, TikTok gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirlenmiş bir şekilde dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve sınırlama vardır.

Uzun tüylü mamut gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hâlâ kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsizleşme sağlansa da, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, terk edilme ve diğerlerini yasaklama riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web