年轻人新共识:Labubu潮玩火爆 NFT衰落 CS2皮肤暴涨

2025-07-06 14:16:57

年轻人的新共识：Labubu、CS2与meme币

"说出来你可能不信，就是因为我喜欢 Labubu，这个月我成了门店销冠"，佳妮是某奢侈品包品牌的 Sales，同时也是潮玩玩具的狂热爱好者，她毫不掩饰地分享了自己的销售秘诀：

"你夸他们的包好看，不如夸他们包上挂着的 Labubu 效果好，客户会觉得你很懂他"。

这是 Labubu 与某潮玩品牌合作的第六个年头。早在 2020 年前后，它就已经在中国市场掀起过一阵热潮。但真正让这个潮流玩具爆火出国，是去年起某韩国女团成员开始把它挂在顶级奢侈品包包上的一连串街拍开始的。

于是有越来越多的顶流明星都开始晒自己的 Labubu，时隔五年后这个 IP 席卷了整个东南亚与欧美的时尚圈，甚至一跃登上了国外时尚媒体的封面："2025 年最流行的包包配饰，是 LABUBU？"

全球时尚教母级女明星将一只粉色 Labubu 挂在她的奢侈品包上出机场；流行音乐奖项收割机，和新一代国际时尚宠儿则在社交平台上晒出两只 Labubu 挂在她橙色手袋上，一度成为热搜；某顶流韩团成员的社交平台里，常常出现满墙的 Labubu 收藏，堪称 Labubu 野生品牌大使。

而对于普通人而言，买不起顶级奢侈品没关系。200 块不到的 Labubu 就能得到一个明星同款，甚至参与顶级潮流圈的社交共识。

如果运气够好抽中不到 1% 概率的隐藏款，价格可以翻上十倍不止；而即便抽中了普通款，挂在包上、拍在朋友圈里、晒在社交平台上，也一样能获得情绪价值和社交确认。

"买到不同的隐藏款其实是有很多诀窍的，摇晃的声音是不是沙沙的，侧面摸起来是不是硬一些，重量上也有细微差别"，佳妮正是靠着能辨别隐藏款的能力，在大家都买不到抽不中的时候，她却能搞定送给自己的客户。

事实上这不是 Labubu 的第一次高光时刻。2020 年前后，Labubu 就第一次迎来出圈时刻。盲盒文化快速席卷 Z 世代，它既满足了个性表达，又引发了关于"稀缺性"的博弈。抽中隐藏款的喜悦，就像中了签。二级市场上，某些 Labubu 从百元炒至上千元，社交平台上"抽隐藏"的开箱视频成为现象级内容。

从某种意义上说 Labubu 早就不是玩具了，而是一种可以被定价、被投机、被流转的金融产品。

说来也巧，在 2020 年前后，也就是 Labubu 第一波火热的时期，另一个具有潮流文化 IP 的金融产品在更虚拟的空间里也异常火热------NFT，这对币圈的朋友来说可能再熟悉不过了。

NFT 的高潮在一次拍卖中降临，2021 年 3 月 11 日，著名艺术家 Beeple 的 NFT 作品在某拍卖行的拍卖落锤，最后一秒价格定格在 6934 万美金。这幅 NFT 作品，成为了世界上第 53 昂贵的艺术品，Beeple 也进入了目前在世的艺术家中，作品价值排行榜前三位。

而互联网也给予了 NFT 一记完美的助攻，这个星球上最大的两家社交平台，同时关注到了增强现实与虚拟现实（AR/VR）绝非偶然，他们将未来的互联网畅想成为 Metaverse（元宇宙），那是一片虚拟与现实可以无缝衔接的世界，而 NFT 这个词也多次在关于 Metaverse 的话题中被讨论，代表着所有权的 NFT 在 Metaverse 里，完美适配。

短短数月，"NFT"这个词空降到了世界各地。

社交平台上粉丝众多的美国知名说唱歌手，发行了自己的 NFT；NBA 总冠军球队老板发行了 NFT；超级球星的一个扣篮动作，做成 NFT 后卖到了 25 万美金；足球豪门巴萨罗那、AC 米兰等等顶级俱乐部也都有了自己的 NFT。

在那一轮 NFT 的狂欢里，最具代表性的 IP，毫无疑问就是 BAYC（无聊猿）。

这个由 Yuga Labs 推出的头像类 NFT 项目，在 2021 年春天上线，最初定价只有 0.08 ETH（约合 200 美元），24 小时内售罄。随后它迅速作为社交头像在各种平台走红。

某知名主持人在脱口秀里秀出自己的猿，称其为"下一个时代的身份象征"；知名说唱歌手在音乐颁奖典礼上，以 BAYC 形象同台演出；某流行歌手花 130 万美元购入稀有猿；顶级球星助推；华语乐坛知名歌手也曾晒出 BAYC 头像；传统金融圈也染上了这股风潮：港股上市公司董事长、知名投资人都是持有者。

一张小图片，就能彰显出身份标签与"社交资产"。

在交易层面，BAYC 更是开创了 NFT 资产化的顶点范式：顶峰时期单只售价高达 40 万美金（约合 150 ETH），地板价突破 100 ETH，全网累计交易额超过 15 亿美元。

NFT 和某潮玩品牌，做的其实是同一件事：通过一个看似玩具的媒介，调动一个圈层的参与欲、表达欲、和认同感。

而他们"金融产品化"的过程，也惊人相似：都有显著的头像/形象辨识度；都强调稀缺性：稀有款、限量款；都绑定明星效应，引发爆款现象；都形成了从"原价入手"到"二级炒作"的市场结构。

Labubu 是实体化的 NFT，NFT 是更虚拟的 Labubu。

不过毕竟玩具品牌的创始人只有一个，NFT 的圈子也还是不够大众。从 2022 年开始，Labubu 和 NFT 的命运逐渐分岔。

在 BAYC 登上高点的第二年，加密市场整体步入下行周期，NFT 的神话开始逐渐冷却。BAYC 作为 NFT 曾经的领涨者，也成了领跌者------地板价从 150 ETH 跌至 20 ETH 以下，如今仅剩 13 ETH，相当于巅峰时期价值的十分之一。持有者陆续"头像下车"，曾经熙熙攘攘的社群逐渐沉寂。曾经是加密圈"入场名片"的头像，也开始被调侃为"链上天花板套牢标志"，全都至少浮亏 30 万美元。

而 Labubu 的火却越烧越旺，稳坐潮玩榜首。

"Labubu 的受众，和买奢侈品包的人其实重合度出奇地高。"佳妮说着："有些客人原本只是随便逛逛，但只要我看到他包上的 Labubu，话匣子和距离感一下就打开了，我们能聊很久，最后让客人开心的买包。"

不过佳妮透露，事实上也有女生是为了给自己心爱的 Labubu 找一个更匹配的"包载体"，第一次走进奢侈品店，买下人生第一只名牌包。凭借 Labubu 这一 IP，某潮玩品牌在成立的第 15 年，竟然开始实现反向影响奢饰品的销售逻辑。

甚至在资本市场上，也出现了一个看起来有些魔幻的时刻：该潮玩品牌股价一骑绝尘得上涨，这几年的 K 线几乎和 2017 年一年 20 倍的比特币长得一样，市值甚至一度超过了奢侈品巨头母公司。

而回头看，10 年前刚刚创造出 Labubu 角色的艺术家，大概也很难想象到这个有些"邪门"又毛茸茸的精灵，如今已顺理成章成为该潮玩品牌最赚钱的 IP，全面超越元老级 IP，成为当之无愧的 C 位。

原价 599 元的 Labubu 联名款，如今在二级市场上可炒到 14,000 元，涨幅超 20 倍；与某运动品牌联名的潮玩鞋款，在海外市场成交价达 2000-3000 美元，不输限量款潮鞋；特定限量系列因设计激进+区域限投，价格更是水涨船高。

我们见证了同一代人，用两个平行宇宙的方式，重新定义了"拥有"。

而除了"链上头像"和"线下玩偶"，在更大的虚拟空间里，还有一个更隐秘、更持久、且更交易活跃的"共识资产市场"------游戏皮肤。

虽然 CSGO 已经重制并更名为了 CS2，但在此之前，CSGO 已经存续了 10 年有余，因此在讨论到这款游戏的皮肤饰品时，大家总还是会习惯叫顺口了地使用 CSGO 这个名字。

半个月前，CS 饰品市场经历了一次"崩盘"。根据某数据平台 CS 饰品板块指数数据，经历了半年左右的长牛后，CS 饰品市场在一周内从历史最高点下跌了 30%，差不多等同于走出了一个币圈的"312"大暴跌。

根据某媒体的报道，到今年的 4 月末，CS 饰品市场的总市值超过了 45 亿美元。根据某数据平台的数据，2025 年的前 4 个月，在 CS 游戏内有超过 1.13 亿个饰品箱子被打开。如果我们根据每把饰品箱钥匙 2.49 美元来计算，仅在 2025 年的前 4 个月，玩家们就因为开 CS 饰品而为游戏开发公司贡献了接近 3 亿美元的收入。