Labubu：从小众IP到全球现象的潮玩之路

2015年，一位香港艺术家创作了虚构角色Labubu，隶属于某知名玩具公司的特定系列。这个角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方审美，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

Labubu最初作为绘本角色小众传播，直到2019年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩IP。2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了自己的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，由此在东南亚引发抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到原价的7倍。

随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包上，这一举动将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，开启了新一轮的全球追捧，市场价格也随之被炒高数倍。6月10日，一只独特色彩的初代Labubu在某拍卖会上以108万元的高价成交，这一消息推动了玩具公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍。

这种现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的NFT。两者都经历了名人效应的引领、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的阶段。深入分析可以发现，Labubu和NFT在营销策略上有诸多相似之处：都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理，同时依赖社交媒体进行裂变传播，强化社交属性。

然而，回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程，我们发现它们在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了明显回落。例如，公司的首个爆款IP通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价曾超万元，但新系列热度周期缩短至半年到一年，部分款式价格较高峰腰斩。另一款知名IP因供应量激增，转售价半年内下跌40%。

目前，原价599元的Labubu在二手市场被炒至近1.5万元。这种现象让人想起十多年前火爆的另一款潮玩，当时某奢侈品牌的联名款拍出了22万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。

历史似乎总是在重复，再绚丽的叙事也终将面临考验。值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依赖官方描述塑造，而NFT则具有技术上的绝对稀缺性。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许会带来新的可能性，但这又是另一个值得探讨的话题了。