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资深投资人BMAN解析Web3营销叙事科学四大步骤
Web3营销专家探讨叙事科学
在一次Web3领域的增长训练营中,资深投资人BMAN分享了对叙事科学的深入见解。他指出,许多营销负责人在制定项目叙事时缺乏系统性思考框架,因此本次分享旨在探讨如何成为优秀的叙事科学家。
BMAN从战略层面提出了四个关键步骤:
他以FTX为例说明了这一战略框架的应用。FTX通过"Built by Traders for Traders"的定位,找到了市场空白并建立了独特优势。
在差异化层面,BMAN提出了七个方向:性能、定制化、降低风险、身份地位、便利性、相对低价和新颖性。这些差异化策略可以帮助项目在竞争中脱颖而出。
对于叙事构建,BMAN提出了四个层次:
最后,BMAN强调了将叙事转化为运动的重要性。通过找到共同目标或敌人,可以凝聚社区,形成独特文化。他以DOGE和SHIB为例,说明了叙事如何改变市场心态和价值观。
BMAN总结道,营销本质上是一场围绕心智的战争。叙事科学的核心目标是让项目成为行业中的"第一"或"唯一"。这不仅需要差异化定位,还要将差异提升到更高的价值观和文化层面。