鏈遊新機遇:社交屬性或成破圈關鍵

隨着美國批準比特幣現貨ETF,加密市場迎來反彈,比特幣價格從年初的16000美元漲至40000美元左右。在過去四個月中,銘文、比特幣生態和鏈遊成爲引領本輪牛市的三大引擎。那麼,Web3遊戲在本輪牛市會有哪些新的敘事和機會?

一、鏈遊的三年演變

區塊鏈遊戲可以追溯到2021年初。當時DeFi熱潮吸引了大量資金入場,而對普通用戶而言,遊戲似乎更容易理解。早期鏈遊可以看作是披着遊戲外殼的DeFi,或在DeFi經濟模型上加入"元宇宙"概念。

2021年恰逢牛市,鏈遊熱潮席卷整個加密圈。在牛市加持下,各種經濟模型看似可行,但單純的龐氏模型必然會迅速崩潰。2022年Luna和FTX事件給新人上了慘痛一課。沒有牛市紅利,大多數項目的生存週期開始大幅縮短。

項目方開始嘗試用遊戲質量和可玩性重新吸引用戶。許多Web2遊戲團隊信心滿滿地進入市場,希望用遊戲品質超越Gamefi1.0產品。但截至目前,能超過Axie或StepN的爆款級Web3遊戲尚未出現。

2023年,實力雄厚的傳統Web2大廠終於入場。它們不僅帶來優質IP下的高品質遊戲,還引入了遊戲圈老資本的試水資金。典型代表包括Matr1x、Seraph、Metalist、Metacene、Crystal fun(Outer)等。業內人士將這類既有資金實力又有專業能力的項目稱爲Web2.5鏈遊。相比純粹龐氏模型的Gamefi1.0,Web2.5鏈遊在可玩性和品質上有了飛躍,其運營過程中對NFT資產系列的長期節奏打法,也加深了Web3用戶對此類產品的認同。

二、高可玩性是唯一出路嗎?

提升鏈遊產品質量無疑是整個賽道必經的升級之路。但是,看齊傳統3A遊戲提高可玩性,真的是目前鏈遊賽道的唯一出路嗎?現有的Web3遊戲用戶會買帳嗎?

經過兩年漫長熊市,仍堅持在Web3遊戲圈內的多是老韭菜。對他們來說,高質量鏈遊代表的不僅是可玩性高,更意味着項目有資本、團隊和技術,是所謂的"價值投資"。

大多數用戶認爲,大制作團隊投入巨資,不太可能只盯上小玩家的幾個錢。這反映出,前期研發投入大,項目跑路可能性就相對較小。絕大多數老用戶純粹爲賺錢而來。

目前牛市初期尚未吸引大量新用戶入場。另一個問題是,資金體量龐大的加密巨鱷不會花太多時間玩遊戲。這導致大資金只能用於購買資產,無法真正進入遊戲核心機制。遊戲中主要是小資金進行PVE打金或互相博弈,整個遊戲存續週期受限於新用戶入場速度、項目方資金和獲取圈外資金能力。

因此,目前Web3遊戲用戶畫像與加密圈用戶基本重合,都是爲賺錢而來,並非真正的遊戲用戶。提高遊戲可玩性未必直接滿足現有Web3遊戲用戶需求,他們的邏輯是:遊戲可玩性高→項目背景好有錢→前期用戶大概率能賺錢。

提高可玩性說起來容易,實際投入巨大。更尷尬的是,由於目前Web3遊戲用戶多數不是真正的遊戲玩家,他們可能對項目方在UI和美術上的額外投入並不敏感。項目方想用精美制作傳達價值投資理念,而用戶缺乏足夠判斷力,導致雙方頻道不同。

那麼除了提高可玩性,鏈遊還有其他發展路徑來吸引新老用戶嗎?答案是肯定的 - 社交。2024年,休閒遊戲系列BAC Games帶着"玩Web3遊戲就是玩社交"的理念應運而生。

三、"遊戲外強社交"或成破圈之道

遊戲領域的社交與傳統社交定義不同。遊戲產品的社交是:通過遊戲機制聚集一羣人,前期通過共同任務磨合,將話題擴展到遊戲之外,逐步捕獲用戶情感價值,最終達到"遊戲雖然不再有趣,但這羣朋友還挺有意思"的效果。遊戲成爲連接這羣人的媒介。

Web3遊戲在社交方面有獨特優勢。Web3用戶多採用分布式辦公,日常社交需求強烈。

如果將社交引入鏈遊,多名成員一起討論決策、一起high、一起打國戰,會帶來什麼效果?

首先,精打細算的鏈遊打金工作者會從理性人慢慢過渡到情緒人。"我們聯盟被欺負了,大家一起升級裝備反擊"這種情況下,還會考慮回本週期慢一點嗎?

其次,社交產生的不協調不統一,成員間的爭執和對抗,都會帶來產出的摩擦,延長了代幣的拋壓。

四、BAC:創新的社交遊戲玩法

BAC這款鏈遊主打社交,準確說是"遊戲外強社交"。遊戲核心模型設計爲"Group to earn",就像電影《頭號玩家》中,沒有小團隊成員的奮不顧身支援,主角也難以支撐到最後,"無兄弟,不狂飆"。BAC在社交概念上的玩法如下:

1. 與Blast這個EVM二層公鏈緊密綁定。遊戲名字"Blast Auto Clubs"(中文名"狂飆汽車俱樂部")一語雙關,也可解讀爲"Blast上的汽車俱樂部"。Blast團隊在社交創新方面表現出色,去年11月開始的"組團質押ETH獲空投"活動就直擊痛點。

2. BAC Games是一系列休閒遊戲組合,第一款遊戲BAC採用特殊的"Group to earn"經濟模型。用戶必須加入汽車俱樂部參與運營才能分潤,汽車俱樂部類似傳統遊戲中的聯盟。

3. 嫁接思路巧妙:BAC直接給Blast質押ETH的用戶空投Vetoken,可用於遊戲內升級角色NFT和開設俱樂部。這賦予了鎖定在Blast中不能流動的ETH用戶以流動性。

4. 項目團隊強調必須讓前期用戶賺到錢,以形成初期引流效果,因爲社交需要足夠的用戶基礎。

BAC Games與Ultiverse的合作關係顯示,BAC是Ultiverse重點支持的項目。Ultiverse由幣安和紅杉資本等知名機構投資,總融資950萬美元。其代幣上所空投預期和旗下電羊NFT最近表現出色。Ultiverse社區負責人月光(也是幣安直播金牌主持人)已成爲BAC Games大使。

BAC Games與Blast團隊的關係尚未正式披露,但BAC的上線時間緊扣Blast主網,基本確定BAC將成爲Blast上首款鏈遊。

目前公開的V1版本經濟模型如下:

用戶通過購買盲盒隨機獲得3種類型角色NFT,生產不同材料。用戶加入汽車俱樂部,貢獻材料造車。不同類型車輛部署到各城市開Uber,爲俱樂部提供BAC token收益,根據成員貢獻點自動分配。

Vetoken用於建造俱樂部和升級角色NFT。初期擁有Vetoken的是在Blast參與質押ETH的用戶,目前Blast上已質押超13億美元ETH。因此BAC一開始就擁有龐大的Blast用戶基礎。

V1版本預計2024年2-3月隨Blast主網上線。主網上線前將進行300人內測,目前BAC Discord社區正在爭奪內測資格,內測白名單將轉爲創世角色NFT必中白。

V2版本計劃在Q2更新上線,除三個層面PVP外,還將加入車迷、競選、拍賣玩法,甚至引入銘文資產。未來還將發行頭像類NFT,代表BAC Games系列遊戲的頂級賦能。

五、更適合Web3用戶的鏈遊

BAC Games的思路非常清晰:

1. 目前Web3遊戲用戶羣體最適合輕鬆休閒類遊戲;
2. 要盡快引導到社交場景,凝聚社區共識。

因此,BAC在經濟模型設計上有兩大創新:嵌接類模型+"Group to earn",與Blast的"車隊模式"思路類似,直擊痛點。

"不是3A玩不起,而是社交遊戲更具性價比" - 2024年,鏈遊賽道百花齊放。除了各頭部鏈遊在比拼遊戲質量和可玩性,像BAC Games這樣採用"輕盈"玩法,走輕度博弈和社交屬性路線的項目,能否自成一派另闢蹊徑?我們拭目以待。