O caminho de exploração das redes sociais Web3 - um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação?

I. Introdução: O que é social Web3?

Recentemente, o sucesso do friend.tech reacendeu o interesse das pessoas pela socialização Web3. A mecânica de atribuir valor ao impacto de influenciadores-chave (KOL) atraiu a atenção e o apoio de muitos. O Bodhi, que surgiu em seguida, também chamou a atenção, ao atribuir valor ao conteúdo para realizar a recuperação do valor dos dados. No campo das redes sociais, a socialização Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa percepção de socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja na socialização financeira (SocialFi) ou na socialização descentralizada (Desoc), a socialização Web3 está explorando ativamente as possibilidades das redes sociais futuras.

Ao revisar o desenvolvimento dos produtos sociais, produtos sociais Web2 como Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralmente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção de privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo para criadores também é um ponto muito debatido nos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, o social Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. O social Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados do usuário, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi estão fundindo finanças e socialização, reconfigurando a aparência das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na construção de um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos dos problemas presentes nas redes sociais Web2.

Embora a pista social tenha sido há muito tempo considerada como a próxima grande aplicação em larga escala, até agora não gerou aplicações em larga escala desde o seu nascimento. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem incessantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em larga escala? Este relatório irá explorar profundamente os conceitos centrais e soluções das redes sociais Web3, analisando seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Tom Standage aponta em "Uma Breve História das Redes Sociais" que muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito novo que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, os seres humanos sempre se comunicaram e compartilharam informações de diferentes formas. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma forma de buscarmos constantemente ligação e comunicação.

Em diferentes fases históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante fator impulsionador da transformação.

1. Período antigo e de mídia tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela geografia e pela velocidade de comunicação.

2. A era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, a chegada do telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de forma mais rápida.

3. Era do rádio e da televisão: os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a informação é disseminada, permitindo que as informações sejam mais amplamente divulgadas, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A Internet e a era Web1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet permitiu uma disseminação da informação mais ampla e imediata. A era Web1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo sendo principalmente uma transmissão unidirecional de informações oficiais para os usuários, que não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, tendo uma baixa interatividade.

5. A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até agora, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, compartilhamento e interação diários das pessoas.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Essas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a necessidade de socialização sempre existiu na humanidade. Porém, na sua essência, seja na socialização cara a cara, na troca de mensagens por pombos ou na gravação em tábuas de pedra para enviar a outros, a essência da necessidade humana de socialização não mudou significativamente com o passar do tempo. A necessidade central pode ser resumida nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o sentido de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem compartilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: as redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2、A solução de redes sociais Web2 para a necessidade de "rápido, bom, económico"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a florescer. O Facebook tornou-se um pioneiro, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, além de permitir que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões com sua forma única de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de tópicos; o YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo muito popular; o LinkedIn foca em redes sociais profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir contatos; o Instagram, com sua poderosa funcionalidade de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo dos usuários. Os sites passaram de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde texto e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem acessar as plataformas de mídia social a qualquer hora e em qualquer lugar, tornando as atividades sociais mais convenientes e frequentes.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais subiu constantemente, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), a ver seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, X fez com que fosse mais rápido ver notícias em destaque e participar de discussões ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de uma introdução apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Basicamente, os produtos sociais da Web2 atendem à necessidade social de "rapidez, qualidade e economia".

3、dificuldades da indústria de redes sociais tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.

1. propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Vazamento de Privacidade: Os dados dos usuários estão sendo amplamente coletados e utilizados, levando ao risco de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não retorna aos usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.

• Não é possível uma plataforma cruzada: como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a si próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social se torna uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após gerar a maior parte do valor, não recebem a devida recompensa ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca pessoal nas plataformas de redes sociais, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o Youtube exclui o perfil pessoal, toda a acumulação de dados de conteúdo é perdida.

2. centralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos de uso ilimitados sobre o conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: devido ao armazenamento das informações do Web2 em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, sendo, de certa forma, privada do direito à livre expressão após a influência de fatores políticos, culturais, etc. Seja pelas mudanças frequentes nas regras do X, pela suspensão de contas, ou por plataformas centralizadas como Facebook e TikTok, existem muitas limitações e restrições centralizadas que fazem com que os usuários só possam dançar sob correntes.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de um modo geral, a descentralização tenha sido alcançada, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e banidos pelos provedores desses servidores.

Três, Web