Економіка уваги в епоху Web3: реконструкція цінності користувачів та нові моделі стимулювання

На традиційних інтернет-платформах дані та цінність трафіку, створені користувачами, зазвичай монополізуються та комерціалізуються платформою, в результаті чого користувачам важко безпосередньо отримувати вигоду від власного контенту та взаємодії. Ідея Web3 підкреслює децентралізацію, право власності користувачів та консенсус щодо цінності, стверджуючи, що користувачі повинні контролювати свою увагу та цінність контенту.

Відповідно до цієї концепції, у Web3-індустрії вже реалізовано кілька проектів, серед яких платформа T-Rex, що зосереджується на розвагах для споживачів. Цей проект нещодавно завершив фінансування на етапі Pre-Seed у розмірі 17 мільйонів доларів, інвестори включали кілька відомих установ.

T-Rex є платформою Web3, орієнтованою на споживчі розваги та розподіл контенту, яка має на меті залучення основних інтернет-користувачів та творців контенту в екосистему Web3. Вона реалізує концепцію "економіки уваги", фіксуючи взаємодії користувачів у соціальних мережах та відеоплатформах на блокчейні та надаючи криптонагороди, намагаючись вирішити проблеми "цифрових примар" та "найманих користувачів" в екосистемі блокчейну.

Як інфраструктура для рівня уваги Web3, T-Rex реалізує безшовне з'єднання між платформами Web2 та блокчейном через плагін браузера. Користувачі можуть природно отримувати токенні винагороди у знайомому соціальному, відео та розважальному середовищі. Платформа в основному орієнтована на звичайних споживачів, включаючи інтернет-користувачів, які щодня використовують різні соціальні розважальні платформи, творців контенту та гравців, які активно беруть участь у розважальному контенті.

На технічному рівні T-Rex використовує двигун Nitro Arbitrum Orbit, що забезпечує високу пропускну здатність, низьку затримку та низькі витрати на транзакції, задовольняючи потреби миттєвого реагування споживчих додатків. Його основна інновація – це механізм консенсусу Proof-of-Engagement (PoE), який за допомогою плагіна браузера фіксує взаємодії користувачів на популярних соціальних платформах, генерує захищені конфіденційні докази в ланцюгу та автоматично надає винагороди.

Для покращення користувацького досвіду T-Rex спростив процес використання та знизив поріг входу. Користувачам потрібно лише встановити плагін для браузера, щоб автоматично фіксувати взаємодії під час звичайного серфінгу та отримувати винагороди, без необхідності вручну створювати гаманець або глибоко розуміти криптотехнології. Цей плагін планується до випуску цього літа і надасть користувачам знайомий інтерфейс.

Крім того, T-Rex надає розробникам комплексну документацію, API та SDK, спрощуючи процес розробки та інтеграції споживчих dApp. Платформа також заснувала інкубаційний фонд обсягом близько 8 мільйонів доларів США, щоб підтримати розвиток екосистеми, технічні ресурси та діяльність спільноти.

У плані безпеки T-Rex впроваджує технологію zkTLS для захисту конфіденційності даних, забезпечуючи безпечне з'єднання між даними контенту Web2 та винагородною ланцюгом Web3. Як ланцюг, що базується на технології екосистеми Ethereum, T-Rex успадковує безпеку та широку сумісність Ethereum, що дозволяє безшовну інтеграцію з основними гаманцями та іншими протоколами екосистеми Ethereum.

Спроба перетворити увагу користувачів на криптонагороди не є першою. Браузер, який уже багато років працює, є представником таких проектів і вважається раннім дослідником економіки уваги Web3. Цей браузер у 2019 році запустив функцію токенів на базі Ethereum, що дозволяє користувачам вибірково переглядати рекламу з захистом конфіденційності та отримувати винагороду. Користувачі можуть використовувати отримані токени для винагороди контент-авторів, виведення на криптовалютний гаманець або в споживчих сценаріях.

Станом на квітень 2025 року, щомісячна активна аудиторія цього браузера досягне 87 мільйонів, а щоденна активна аудиторія складе приблизно 36 мільйонів, що свідчить про хорошу ринкову прийнятність. Його ціль на цей рік - досягти 100 мільйонів щомісячних активних користувачів.

Хоча T-Rex має схожі ідеї з вищезгаданими браузерами, між ними існують очевидні відмінності в бізнес-моделях, технологічних шляхах та екосистемах. Перший зосереджується на "рекламних винагородах з акцентом на конфіденційність", тоді як T-Rex розширюється на всі соціальні та контентні взаємодії, намагаючись просувати модель винагороди за увагу в більш масштабних споживчих застосунках.

В цілому, зростання кількості користувачів існуючих проєктів, криві доходу та розширення екосистеми свідчать про те, що "економіка уваги" має значні перспективи на основному споживчому ринку, а також має сильну привабливість для основної групи користувачів Web2. Завдяки більш широкому охопленню сценаріїв та нижчим бар'єрам для використання, T-Rex має можливість досягти проривного розвитку в споживчому сегменті Web3.