Явище Labubu: від таємничих скриньок до спекулятивної бульбашки

Серія іграшок Labubu, що належить компанії Pop Mart, нещодавно викликала великий резонанс, акції компанії різко зросли, ринкова капіталізація перевищила 350 мільярдів гонконгських доларів, а засновник Ван Нін також потрапив до списку найбагатших людей Хенаню. Станом на кінець 2023 року Pop Mart має 401 магазин у материковому Китаї, 130 магазинів у Гонконгу, Макао та Тайвані, а також за кордоном, їх бізнес охоплює більше ніж 30 країн та регіонів, а частка закордонного доходу перевищує 38%. Однак пов'язана з цим криптовалюта LABUBU зазнала значного падіння, ринкова капіталізація впала нижче 28 мільйонів доларів США, а за 24 години падіння склало 20,4%.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu - це унікальна іграшка у формі ельфа, що має кругле пухнасте тіло, великі очі,尖耳朵 та дев'ять尖牙, що створює образ, який є одночасно милим і трохи грізним. Цей персонаж був розроблений художником Лонг Цзясенгом, який народився в Гонконзі та виріс у Нідерландах, натхненний скандинавським фольклором.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а в 2019 році швидко став популярним після співпраці з Pop Mart. У першій половині 2023 року серія «The Monsters» (, до якої входить Labubu), принесла Pop Mart 6,3 мільярда юанів продажів. У квітні 2024 року третє покоління продуктів Labubu викликало ажіотаж у багатьох країнах. У червні того ж року один витвір мистецтва Labubu було продано на аукціоні за 1,08 мільйона юанів.

!7377606

Причини популярності Labubu

1. Таємнича скринька продажу: збільшила відчуття стимулювання покупки та невизначеність, спонукаючи споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні моделі.

2. Відмінний культурний IP: перетворює культурні межі, одночасно користуючись популярністю як в азійській культурі, так і серед західних зірок.

3. Інновації та просування продуктів: терпляче накопичення та проривні інновації в рівній мірі.

4. Сформована індустріальна ланцюг: досконала екосистема виробництва в Китаї.

!7377657

Спекулятивні ризики ринку криптовалют

Хоча іграшки Labubu користуються великою популярністю, пов'язана з ними криптовалюта LABUBU не змогла уникнути падіння. Це явище не є рідкісним на крипторинку, такі проекти, як товстий пінгвін (Pudgy Penguins), нудні мавпи (BAYC) та CryptoPunks пережили подібні підйоми і падіння.

Пухкий пінгвін NFT впав з максимуму 34.8ETH до 8.9ETH, його токен PENGU впав з 0.0428 долара до 0.009369 долара. Нудні мавпи NFT впали з 153.7ETH до 11.55ETH, CryptoPunks впали з 125ETH до 41ETH.

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Ці випадки показують, що навіть за наявності фізичних продуктів або підтримки знаменитостей, криптоактиви, що покладаються виключно на спекуляції, зрештою зіштовхнуться з поверненням вартості. Великі втрати токена LABUBU є ще одним проявом цього правила.

Висновок

Успіх іграшок Labubu підкреслює силу якісного IP та інноваційного маркетингу. Однак різке падіння відповідних криптоактивів також застерігає інвесторів про необхідність обережно ставитися до спекулятивних активів, які не мають реального застосування та підтримки вартості. Незалежно від того, чи це матеріальні, чи віртуальні товари, довгострокову цінність врешті-решт визначатимуть їхнє реальне використання та внутрішня вартість, а не короткострокова спекуляція.

!7377639