Дослідницький шлях різноманіття Web3 соціальних мереж — спалах на сковороді чи наступний масштабний додаток?

Один, Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Нещодавній бум friend.tech знову привернув увагу людей до Web3 соціальних мереж. Завдяки залученню впливу ключових думок (KOL) та наданню йому цінності, цей підхід зацікавив багато людей. Наступний Bodhi також викликав чималий інтерес, пропонуючи повернення цінності даних через надання цінності контенту. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі, здається, переживають деякі нові перетворення та дослідження. З розвитком технології блокчейн, вона переосмислює наше сприйняття соціальних мереж і пропонує ряд інноваційних рішень. Чи то соціальні фінанси (SocialFi), чи децентралізовані соціальні мережі (Desoc), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat тощо, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані певні складнощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, відзначаючи нестачу прозорості та захисту приватності, а управління платформою та прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців також є предметом суперечок щодо продуктів соціальних мереж Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів і контролі, а також на механізмах стимулювання економіки криптовалют, виникають такі протоколи та продукти, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об'єднують фінанси та соціальні мережі, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, що існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча в соціальному сегменті довгостроково покладають надії на його перетворення на наступний масовий додаток, з моменту свого виникнення він так і не став масовим додатком. Яким буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів спалахом на сковороді чи наступним масовим додатком? Цей звіт глибоко дослідить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен Web3 соціум?

1. Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії.

Том Стендадж у своїй книзі "Історія соціальних медіа" зазначає, що ми часто вважаємо соціальні медіа новим поняттям, що виникло внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди спілкувались і поширювали інформацію в різних формах. Від давніх листів та кав'ярень до сучасних соціальних мереж суть соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людських характеристик, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

З різних історичних етапів технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими факторами змін.

1. Давні часи та період традиційних медіа: в давні часи основними соціальними медіа були листи, пошта та інші способи. З появою друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений регіоном та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття - на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час передачі інформації, а поширення телефону змінило спосіб комунікації на великі відстані, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо та телебачення: Радіо та телебачення XX століття змінили способи масового спілкування, що дозволило інформації поширюватися ширше і формувати культуру, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 90-х років XX століття до початку 2000-х років, поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким та миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, вміст яких здебільшого був одностороннім передаванням від офіційних джерел до користувачів, які не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з появою Web2.0, виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи надають більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, стаючи основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, що більше зосереджені на децентралізації, захисті приватності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і забезпечити більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство з давніх часів має потребу в спілкуванні. Але якщо заглибитися в суть, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача листів з допомогою голубів чи викарбування на камені для передачі іншим, суть людської потреби в спілкуванні не зазнала значних змін з розвитком епох, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Підтримуйте зв'язок і почуття приналежності: соціальні зв'язки надають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні і почуттєві потреби, встановлюють близькі стосунки та отримують підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, об'єднувати зусилля, спільно вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

! Шлях Web3 Social до розквіту – спалах на сковороді або наступне масове прийняття

2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали стрімко розвиватися. Facebook став одним з піонерів, пропонуючи користувачам можливості ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу та іншими функціями, а також дозволяючи їм будувати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції, такі як X, що завдяки своїм унікальним способам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії став важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Його обмеження в 140 символів сприяло швидкому розповсюдженню інформації, ставши гарячою темою для новин та дискусій; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши широко популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, що дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати свою мережу; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії приваблює велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, вебсайти переходять від статичного показу інформації до більш динамічних і інтерактивних соціальних платформ, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простого тексту та зображень до більш насичених відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та популяризацією смартфонів люди можуть отримувати доступ до соціальних медіа платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальних активностей.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проектів також неухильно зростає. Провідна компанія Meta(, колишній Facebook), з моменту свого IPO у 2012 році має вартість, що стрімко зростає, у 2021 році ринкова вартість перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи розвиток історії соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає в наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( в порівнянні з газетами та телебаченням ), Linkedln перетворив професійне спілкування з можливості лише особистих знайомств на швидке онлайн-нетворкінг... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3、Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: власність на дані та централізація:

1. право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Витік приватності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком приватності та зловживанням даними.

• Цінність не віддається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно використовуються платформами.

• Немає можливості крос-платформеності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, то при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, інформація про власну соціальну візитку не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що, створивши більшу частину вартості, вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже малу частину. Можна створювати власний IP на платформах соціальних медіа, але немає права власності та контролю над даними та вартістю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані про контент втрачаються.

2)централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, вона підлягає впливу політичних, культурних та інших факторів, що робить свободу слова неможливою в багатьох додатках у різних країнах, в певному сенсі позбавляючи права на вільне висловлення думки. Незалежно від того, чи це зміни правил X, блокування акаунтів, чи платформи як Facebook, tiktok тощо, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і зобов'язань, що змушує користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі програми, як мамонт, роблять зусилля в напрямку децентралізації, все ж існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це стає децентралізованим, але на певних серверах користувачі все ще можуть підпадати під авторитаризм, відмови та заборони з боку постачальника цього сервера.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Три, Веб