Labubu став популярним на фоні NFT-істериї, що демонструє вражаючу схожість між іграшками IP та віртуальними активами

Labubu є вигаданим персонажем IP, створеним гонконгським художником у 2015 році, і належить до особливого серії відомого бренду колекційних іграшок. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "некрасивий і милий", що руйнує традиційні солодкі парадигми іграшок.

Labubu спочатку був лише нішевим персонажем у книжках-ілюстраціях, але після співпраці з брендом іграшок у 2019 році та запуску сліпих коробок швидко піднявся з арт-сфери до статусу глобально відомого іграшкового IP.

У квітні 2024 року одна з міжнародно відомих учасниць жіночого гурту на соціальних мережах продемонструвала свою ляльку Labubu, назвавши її "моїм скарбом", що викликало ажіотаж купівлі в Південно-Східній Азії, а на тайському ринку ціна Labubu навіть піднялася до 7 разів від початкової.

Після цього кілька міжнародних зірок і знаменитостей повісили Labubu на розкішні сумки, що призвело до того, що Labubu перетворився з звичайної іграшки на "аксесуар розкішного бренду", відкривши нову хвилю спекуляцій і викликавши захоплення по всьому світу, що також призвело до різкого підвищення його ринкової ціни.

10 червня на одному з аукціонів надзвичайно рідкісний первинний Labubu був проданий за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця новина сприяла тому, що акції материнської компанії досягли історичного максимуму, унаслідок чого ціна акцій компанії зросла майже в 10 разів за рік, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Це явище неминуче нагадує про NFT, які кілька років тому також стали всесвітньо популярними. Обидва вони підживлюються ефектом знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах і викликають масовий ажіотаж. Єдина різниця полягає в тому, що одне є фізичним активом, а інше - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що в обох випадках існує вражаюча схожість в основних ідеях. Наприклад, обидва вони стимулюють у споживачів психологію "страху втратити"(FOMO), створюючи дефіцит; при цьому обидва покладаються на поширення через соціальні медіа: фанати Labubu демонструють приховані моделі на соціальних платформах, а поціновувачі NFT використовують свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражену соціальну природу.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Від божевільного ринкового спекулятивного буму до остаточного повернення до спокою, навіть після розвалу бульбашки не зміг піднятися. Адже колись NFT-аватари, які коштували десятки тисяч, сьогодні втратили 90% своєї вартості.

Давайте подивимось на розвиток інших відомих IP цього бренду іграшок. Перший хітовий IP бренду (зароджений у 2006 році) створив дефіцитність завдяки крос-продуктовій співпраці з розкішними брендами та вуличними марками, деякі спільні моделі мають ціну понад 10 000, а на вторинному ринку переплата складає 300%. Однак, період популярності нових серій скоротився до 6-12 місяців, а деякі моделі подешевшали вдвічі порівняно з піковим періодом.

Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення постачання, ціна перепродажу впала на 40% протягом півроку.

Хоча ми не можемо повністю порівняти коливання цін усіх IP цього бренду, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом стали спокійнішими, а ціни також значно знизилися, що дуже схоже на траєкторію розвитку NFT.

Наразі на вторинному ринку Labubu, що спочатку коштував 599 юанів, був проданий за майже 15 тисяч юанів. Це не може не навести на думки про іншу модну іграшку, яка була популярна більше десяти років тому - конструктор ведмедик. Тоді спільна модель з певним люксовим брендом була продана за 220 тисяч юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Отже, чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найкрасивіша історія має свій кінець, і наразі здається, що тільки BTC може порушити цей закон.

Більш важливо зазначити, що рідкість Labubu лише залежить від офіційного опису, тоді як NFT має абсолютну рідкість, яка технічно не може бути підроблена та не підлягає людському втручанню. З цього погляду, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для обговорення.