Khám Phá Mới Về Mỹ Phẩm Trong Metaverse: Thương Hiệu Con Của L'Oréal NYX Khởi Động GORJS DAO

Vào đầu tháng 2 năm 2023, thương hiệu mỹ phẩm NYX thuộc sở hữu của L'Oréal đã phát hành 1000 thẻ thành viên kỹ thuật số, đồng thời ra mắt tổ chức tự trị phi tập trung có tên GORJS (DAO). DAO này nhằm trở thành một vườn ươm, cung cấp tài trợ và hỗ trợ cho các nghệ sĩ 3D.

Mặc dù mới chỉ bắt đầu, GORJS đã gây ra không ít thảo luận. Có người lo ngại về tính đầu cơ của nó, cũng có người mong đợi nó sẽ khám phá tương lai của cái đẹp trong thế giới số. Dù sao đi nữa, điều này đại diện cho một thương hiệu thương mại cùng với cộng đồng mạo hiểm, khám phá những lĩnh vực chưa biết.

GORJS DAO được thành lập bởi đội ngũ quản lý của NYX Cosmetics và nhận được sự ủng hộ từ ban lãnh đạo của Tập đoàn L'Oréal. Là một vườn ươm nghệ thuật kỹ thuật số, mục tiêu của GORJS là khám phá khái niệm "mỹ phẩm" trong thế giới ảo. Nó sẽ cung cấp tài chính và hỗ trợ nguồn lực cho các nghệ sĩ 3D, giúp họ sáng tạo các tác phẩm liên quan.

Sau khi hoàn thành sáng tác, một số tác phẩm sẽ được tặng cho các thành viên DAO, phần còn lại sẽ được bán công khai trên thị trường. Doanh thu bán hàng sẽ được chia đều giữa nghệ sĩ và DAO. Mô hình này cho phép các thành viên cộng đồng liên tục nhận được các tác phẩm nghệ thuật số, đồng thời nếu tác phẩm được yêu thích, nó còn có thể mang lại thu nhập cho DAO để duy trì hoạt động.

NYX chọn khởi động DAO này để khám phá định nghĩa mới về vẻ đẹp dưới xu hướng số hóa. Vẻ đẹp trong thế giới ảo sẽ có hình thức như thế nào khi thoát khỏi giới hạn vật lý? NYX hy vọng thông qua sự khám phá này sẽ trở thành người tiên phong. Đây cũng là sự tiếp nối trong việc NYX luôn hỗ trợ các nhà sáng tạo và nghệ sĩ, chỉ là chuyển sang hình thức DAO.

Cần lưu ý rằng doanh thu từ việc bán vé và doanh thu từ việc bán tác phẩm nghệ thuật sau đó sẽ được đưa vào kho bạc do cộng đồng kiểm soát, và các thành viên sẽ cùng quyết định cách sử dụng, thay vì do thương hiệu hoặc đội ngũ sáng lập quản lý. Điều này thể hiện quan điểm "do cộng đồng, vì cộng đồng".

Quá trình phát hành của GORJS mặc dù đã hoàn thành thành công, nhưng cũng bộc lộ một số vấn đề. Sự cướp đoạt của nhiều nhà đầu tư đầu cơ đối với vé đã dẫn đến sự sụp đổ của máy chủ, khiến những người thực sự quan tâm đến dự án lại khó khăn trong việc mua. Điều này đã tạo ra thách thức cho sự phát triển ban đầu của DAO.

Sự biến động giá sau đó đã gây ra tranh cãi trong cộng đồng. Một số thành viên yêu cầu sử dụng quỹ kho bạc để "bảo vệ giá", nhưng đội ngũ đã từ chối rõ ràng cách làm này. Họ khẳng định rằng quỹ kho bạc được sử dụng để tài trợ cho các nghệ sĩ, đây là mục đích ban đầu của dự án.

Mặc dù quá trình khởi đầu có nhiều trở ngại, nhưng GORJS vẫn thể hiện một số yếu tố tích cực. Một số thành viên thực sự muốn tham gia đã có thể mua vé với giá thấp. Đồng thời, đội ngũ cũng đang tích cực phản hồi ý kiến từ cộng đồng, điều chỉnh quy tắc để khuyến khích tốt hơn những người tham gia lâu dài.

Là một DAO được khởi xướng bởi công ty, GORJS đang phải đối mặt với sự cân bằng giữa phi tập trung và mối liên hệ với thương hiệu. Về mặt kỹ thuật, L'Oréal và đội ngũ sáng lập không kiểm soát DAO, chỉ đảm nhận vai trò vận hành. Trong tương lai, khi cộng đồng trưởng thành, có khả năng đạt được sự phi tập trung từng bước, hình thành mối quan hệ cộng sinh giữa thương hiệu và cộng đồng.

Cuộc khám phá của GORJS mới chỉ bắt đầu. Cách để tập hợp những người ủng hộ thực sự, xây dựng một cộng đồng tương tác và tin cậy, vẫn còn rất nhiều việc phải làm. Nhưng khi sự khuyếch đại giảm đi, và sự đồng thuận về giá trị thực sự hình thành, có lẽ chúng ta sẽ thấy một định nghĩa mới về cái đẹp trong thế giới số được nuôi dưỡng trong cộng đồng này.