Cơ hội và thách thức mới trong ngành công nghiệp trò chơi
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp game đã vượt qua điện ảnh và âm nhạc, xu hướng tổng thể vẫn đang tăng trưởng, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh.
Việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng trở nên khó khăn. Nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, người chơi ưa chuộng IP trưởng thành, khiến cho các dự án mới càng khó nổi bật, việc thu hút người dùng có độ gắn bó cao trở thành thách thức chưa từng có.
Mặc dù vậy, ngành vẫn có cơ hội lớn. Sức tiêu thụ của thế hệ Gen Z và Gen Alpha, những người dân bản địa kỹ thuật số, sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "Nam toàn cầu" lâu nay bị bỏ quên đang trải qua sự tăng trưởng bùng nổ. Nhờ vào sự phổ biến của điện thoại thông minh, cải thiện cơ sở hạ tầng internet và tăng trưởng thu nhập, trong vòng mười năm tới, những khu vực này sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game.
Phần đầu của báo cáo này khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi và phân tích những cơ hội tăng trưởng cao ở "Nam toàn cầu". Phần sau tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3 và phân tích những thay đổi cấu trúc trong phân phối giá trị của ngành công nghiệp trò chơi.
2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất mà ngành công nghiệp game hiện nay đang phải đối mặt là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản tiếp cận thị trường và nội dung game ngày càng bão hòa đã khiến việc đưa một trò chơi thành công đến với hàng triệu người dùng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Người chơi thường dành phần lớn thời gian chơi các trò chơi hoặc series quen thuộc, rất khó để các tác phẩm mới có thể nổi bật. Năm 2023, theo bảng xếp hạng mười trò chơi có người dùng hoạt động trung bình hàng tháng cao nhất, thời gian phát hành của chúng đều trên bảy năm, 60% thời gian chơi của người chơi trên các trò chơi mới vẫn tập trung vào những series ra mắt phần tiếp theo hàng năm.
Năm 2024, mặc dù Steam đón nhận kỷ lục 19.000 trò chơi mới được phát hành, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành hơn. Sự nổi lên của các mạng quảng cáo di động sớm, cộng với sự phổ biến của smartphone, đã giúp nhiều trò chơi đạt được sự tăng trưởng hàng trăm triệu người dùng và tạo ra hàng tỷ đô la doanh thu hàng năm. Tuy nhiên, vào năm 2021, Apple và Google đã có những điều chỉnh lớn đối với chính sách quyền riêng tư, ảnh hưởng trực tiếp đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng mục tiêu.
Mặc dù những thay đổi này không chấm dứt quảng cáo di động, nhưng chúng đã gây ra cú sốc lớn cho chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh trò chơi di động. Nhiều nhà phát hành đã tìm ra cách mới để mở rộng quy mô trên nền tảng di động, nhưng thị trường này ngày càng nghiêng về các doanh nghiệp có tiềm lực tài chính mạnh, các đội ngũ nhỏ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.
Nhìn về tương lai, môi trường ngành có vẻ khó cải thiện. AI có thể làm cho việc quản lý UA hiệu quả hơn, nhưng đồng thời cũng sẽ giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, khiến số lượng nội dung tăng mạnh. Các nền tảng UGC đã trở thành nơi thử thách phổ biến cho các nhà phát triển độc lập, nhưng chính chúng cũng đang đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung, sự phổ biến của AI chỉ càng làm trầm trọng thêm những vấn đề này.
Thị trường game Web3 đang đối mặt với những rào cản bổ sung. Ngoài những thách thức đã đề cập trước đó, game Web3 còn phải tuân thủ các chính sách nghiêm ngặt hơn trên thiết bị di động, Steam và các nền tảng console. Hơn nữa, game Web3 thậm chí còn bị cấm trực tiếp ở một số thị trường quan trọng.
Cần lưu ý rằng, tình hình phát hành game Web3 trên nền tảng console đang dần được cải thiện. Gần đây, việc phát hành "Off The Grid" đã tạo ra tiền lệ cho việc game Web3 gia nhập thị trường từng được coi là "vùng cấm" này, chúng tôi mong đợi trong tương lai sẽ có nhiều trò chơi khác có thể phát triển theo con đường này.
Thị trường game Web3 vẫn là một phân khúc nhỏ trong toàn bộ ngành công nghiệp game, hiện có khoảng 6 triệu đến 7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng, những dữ liệu này không loại trừ số lượng lớn tài khoản robot tồn tại, trong khi đó, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự sở hữu hơn 100 tài khoản trên chuỗi hoạt động.
Đối với một thị trường có quy mô tương đối nhỏ như vậy (, tổng số game thủ toàn cầu đã vượt qua 3 tỷ ), những thách thức mà nó phải đối mặt trong hai năm qua đã trở nên trầm trọng hơn bởi sự bùng nổ của hệ sinh thái game Web3 mới nổi. Dữ liệu cho thấy, mặc dù số lượng game Web3 mới đã giảm trung bình 45% kể từ năm 2021, nhưng số lượng mạng mới cùng thời kỳ lại tăng trung bình 187%. Chỉ trong năm 2024, đã có 104 mạng/hệ sinh thái mới được công bố ra mắt, trong khi số game Web3 mới được phát hành chỉ là 263 trò chơi.
Vấn đề là, hầu hết các mạng mới nổi này không thành công trong việc thu hút người chơi mới. Tất cả những vấn đề này cuối cùng dẫn đến cuộc cạnh tranh về tính thanh khoản của người chơi. Khi thị trường game ngày càng cạnh tranh khốc liệt, các dự án Web3 đang cạnh tranh xung quanh cùng một nhóm người dùng ví hạn chế, trong khi họ gần như không có phương tiện hiệu quả nào để vượt qua giới hạn này và đạt được sự tăng trưởng quy mô.
Dưới những thách thức lớn, một nhóm công ty Web3 đang khám phá những mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi đang trở thành những con đường tiềm năng mà các công ty này có thể sử dụng để có được lợi thế cạnh tranh thông qua việc tích hợp Web3.
Nhiều công ty Web3 đã thể hiện sự phù hợp với thị trường sản phẩm rõ rệt tại các thị trường mới nổi. So với thị trường T1 ngày càng bão hòa, bị thống trị bởi các ông lớn Web2, những doanh nghiệp có thể tận dụng mạng lưới thanh toán toàn cầu của blockchain để thực sự mở ra các thị trường mới nổi có thể có cơ hội phát triển to lớn.
Trong số nhiều khu vực, tốc độ tăng trưởng liên tục cao hơn mức trung bình, và đã thể hiện sự công nhận cao đối với các ứng dụng blockchain là một trong những khu vực của toàn cầu phía Nam.
3. Toàn cầu phía Nam
Nam toàn cầu là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam các quốc gia công nghiệp hóa. Nhờ vào sự cải thiện nhanh chóng của cơ sở hạ tầng Internet, tỷ lệ điện thoại thông minh cao và sự gia tăng thu nhập khả dụng, khu vực rộng lớn này thường được xem như một thị trường trò chơi chưa được phát triển đầy đủ, nhưng có tiềm năng lớn.
Thị trường game ở Nam toàn cầu có đặc điểm là: một lượng người chơi lớn, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, đồng thời mức độ chi trả tổng thể khá thấp. Do đó, trong lịch sử, các thị trường này thường được các nhà phát hành game sử dụng để thử nghiệm thu hút người dùng và tối ưu hóa dữ liệu phía trước.
Tuy nhiên, thế hệ trẻ ở những khu vực này là thế hệ đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, họ có sở thích rất cao đối với nội dung trò chơi. Khi thế hệ này già đi và được hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế và tăng thu nhập, nhiều người cho rằng họ sẽ trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp trò chơi tiến tới những tầm cao mới.
Dưới đây là những đặc điểm chính của một số thị trường quan trọng ở phía Nam toàn cầu, nhằm thể hiện tầm quan trọng của chúng trong ngành công nghiệp trò chơi trong tương lai.
Ấn Độ
Mặc dù khởi đầu tương đối chậm, Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như là thị trường game lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Năm 2017, số lượng game thủ tại quốc gia này chỉ có 44,9 triệu, trong khi hiện tại đã tăng lên khoảng 466 triệu và dự kiến sẽ vượt qua 640 triệu vào năm 2027.
Dự kiến doanh thu thị trường sẽ tăng 13.6% vào năm 2024 đạt 9.43 triệu USD(, và vượt qua 10 triệu USD vào năm 2025, đến năm 2028 dự kiến sẽ đạt 14 triệu USD, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép trong 5 năm đạt 11.1%. Sự tăng trưởng này chủ yếu nhờ vào việc cải thiện thói quen mua sắm trong ứng dụng của người dùng, cùng với sự gia tăng thu nhập khả dụng trên toàn quốc dẫn đến tăng trưởng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng.
Thị trường Ấn Độ có sự ưu tiên mạnh mẽ đối với trò chơi di động, điều này phần lớn nhờ vào việc quốc gia này là một trong những quốc gia có sự tăng trưởng 5G nhanh nhất thế giới và sở hữu cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số rộng rãi. Khối lượng giao dịch của giao diện thanh toán thống nhất đã tăng từ 10,78 tỷ giao dịch vào năm 2019 lên 83,75 tỷ giao dịch vào năm 2023, thể hiện sự trỗi dậy nhanh chóng của nền kinh tế số. Đồng thời, tỷ lệ phổ cập internet cũng đã trải qua sự cải thiện đáng kể, từ 14% vào năm 2015 tăng lên 52% hiện tại, mặc dù vẫn thấp hơn so với các thị trường trò chơi chính khác ở toàn cầu phía nam, nhưng cho thấy vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng trong tương lai.
Các tiến bộ công nghệ này được hỗ trợ mạnh mẽ bởi các yếu tố cơ bản kinh tế vĩ mô, bao gồm tỷ lệ tăng trưởng kinh tế trung bình hàng năm từ 7-9% trong ba năm qua, cũng như sự gia tăng mức thu nhập của tầng lớp trung lưu trẻ và đang phát triển.
Sở thích chơi game của Ấn Độ thể hiện một mô hình độc đáo khác biệt so với các thị trường chính khác:
Trò chơi di động chiếm ưu thế, đóng góp 77.9% tổng doanh thu;
Trò chơi PC và trò chơi console chỉ chiếm 14.5% và 7.7%.
Từ cấu trúc doanh thu thị trường, phân bố doanh thu của các loại trò chơi khác nhau như sau:
Trò chơi tiền thật là thị trường ngách lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ USD;
Các trò chơi giải trí và siêu giải trí theo sau, tổng doanh thu 700 triệu USD;
Quy mô thị trường của các loại trò chơi khác khoảng 400 triệu đô la.
![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
) Đông Nam Á
Đông Nam Á bao gồm Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam, là một trong những thị trường game trưởng thành nhất toàn cầu. Theo dữ liệu, doanh thu game của khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, tăng 8,8% so với năm trước, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp 5 năm đạt 6,7%. Năm 2023, Đông Nam Á có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp 5 năm đạt 3,7%.
Theo báo cáo nửa đầu năm 2024:
Số lượng tải game di động ở Indonesia cao nhất, đạt 2,4 tỷ lần ### chiếm 41% tổng số lượt tải trong khu vực (;
Doanh thu từ mua trong ứng dụng tại Thái Lan cao nhất, đạt 400 triệu USD, Indonesia theo sau với 300 triệu USD.
Mặc dù các quốc gia trong khu vực có sự khác biệt, nhưng văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung. Truyền miệng là nguồn thông tin chính, trong khi những trò chơi có hiệu suất tốt nhất thường có các chức năng xã hội.
Giống như hầu hết các quốc gia ở phía Nam toàn cầu, tỷ lệ thâm nhập smartphone và sự phát triển của cơ sở hạ tầng băng thông rộng là những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Đông Nam Á đặc biệt nổi bật:
Năm 2022, tỷ lệ sử dụng smartphone ở tất cả các quốc gia chính đều vượt quá 80%;
Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ thâm nhập trung bình sẽ đạt 90,1%.
) Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường lớn khác đáng chú ý, với dân số đông và văn hóa trò chơi phong phú, đặc biệt là trong lĩnh vực eSports. Năm 2022, khu vực này ước tính có 316 triệu game thủ, nhưng người chơi chủ yếu tập trung ở Brazil, quốc gia này có 101 triệu người chơi và tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ đô la.
Thị trường Brazil thể hiện sự ưu thích rất cao đối với trò chơi di động:
60% người chơi đã chơi ít nhất một trò chơi di động trong sáu tháng qua;
Tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh dự kiến sẽ đạt 83% vào năm 2025, cho thấy thị trường game di động vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng.
Về khả năng kiếm tiền, thị trường Brazil thể hiện thói quen chi tiêu khá mạnh: 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong game, động lực chủ yếu bao gồm mở khóa nội dung độc quyền ###39%(, tùy chỉnh nhân vật )35%( và tiến độ trò chơi )30%(. Điều này cho thấy một thị trường trưởng thành đang vượt ra ngoài những mô hình kiếm tiền cơ bản. Những mô hình chi tiêu này cho thấy, thị trường đang trưởng thành, dần dần chuyển từ mô hình kiếm tiền cơ bản sang một nền kinh tế game phức tạp hơn.
Thị trường Brazil trong tương lai vẫn sẽ dẫn dắt sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game tại Mỹ Latinh, chủ yếu nhờ vào: cả nước có 140 trường đại học cung cấp hơn 4000 khóa học liên quan đến game, toàn Brazil đã có 1042 studio game, tổng doanh thu khoảng 251,6 triệu đô la Mỹ, khung pháp lý mới nhất đã được thông qua, chính thức công nhận phát triển game là một nghề, và cung cấp các biện pháp khuyến khích như ưu đãi thuế.
) Châu Phi
Thị trường trò chơi châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024, tăng trưởng ổn định so với 863 triệu USD vào năm 2022. Động lực chính của thị trường này là trò chơi di động, chiếm gần 90% thị phần, điều này phản ánh thực trạng cơ sở hạ tầng cũng như sở thích của người tiêu dùng.
Nghiên cứu trong nước cho thấy, 92% người châu Phi
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
22 thích
Phần thưởng
22
8
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
MidsommarWallet
· 07-21 13:22
Lỗ tiền thảm hại, ai hiểu?
Xem bản gốcTrả lời0
DeFiGrayling
· 07-20 00:33
Chơi game? Chắc sớm đã nôn ra rồi!
Xem bản gốcTrả lời0
MevWhisperer
· 07-19 11:02
Không ai theo dõi thị trường Đông Nam Á...thật sự bị đánh giá thấp.
Xem bản gốcTrả lời0
MeltdownSurvivalist
· 07-18 14:00
Đợt sa thải này thật sự quá tồi tệ.
Xem bản gốcTrả lời0
TokenRationEater
· 07-18 13:59
Toàn cầu Nam u u, cuối cùng đến lượt chúng ta được ăn ngon rồi.
Sự trỗi dậy của phương Nam toàn cầu: Cơ hội và thách thức mới trong ngành công nghiệp game
Cơ hội và thách thức mới trong ngành công nghiệp trò chơi
1. Giới thiệu
Ngành công nghiệp game đã vượt qua điện ảnh và âm nhạc, xu hướng tổng thể vẫn đang tăng trưởng, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành này đã trải qua làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh.
Việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng trở nên khó khăn. Nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, người chơi ưa chuộng IP trưởng thành, khiến cho các dự án mới càng khó nổi bật, việc thu hút người dùng có độ gắn bó cao trở thành thách thức chưa từng có.
Mặc dù vậy, ngành vẫn có cơ hội lớn. Sức tiêu thụ của thế hệ Gen Z và Gen Alpha, những người dân bản địa kỹ thuật số, sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "Nam toàn cầu" lâu nay bị bỏ quên đang trải qua sự tăng trưởng bùng nổ. Nhờ vào sự phổ biến của điện thoại thông minh, cải thiện cơ sở hạ tầng internet và tăng trưởng thu nhập, trong vòng mười năm tới, những khu vực này sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game.
Phần đầu của báo cáo này khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi và phân tích những cơ hội tăng trưởng cao ở "Nam toàn cầu". Phần sau tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3 và phân tích những thay đổi cấu trúc trong phân phối giá trị của ngành công nghiệp trò chơi.
2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành
Một trong những thách thức lớn nhất mà ngành công nghiệp game hiện nay đang phải đối mặt là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản tiếp cận thị trường và nội dung game ngày càng bão hòa đã khiến việc đưa một trò chơi thành công đến với hàng triệu người dùng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết.
Người chơi thường dành phần lớn thời gian chơi các trò chơi hoặc series quen thuộc, rất khó để các tác phẩm mới có thể nổi bật. Năm 2023, theo bảng xếp hạng mười trò chơi có người dùng hoạt động trung bình hàng tháng cao nhất, thời gian phát hành của chúng đều trên bảy năm, 60% thời gian chơi của người chơi trên các trò chơi mới vẫn tập trung vào những series ra mắt phần tiếp theo hàng năm.
Năm 2024, mặc dù Steam đón nhận kỷ lục 19.000 trò chơi mới được phát hành, nhưng số trò chơi phát hành trong năm đó chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.
Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành hơn. Sự nổi lên của các mạng quảng cáo di động sớm, cộng với sự phổ biến của smartphone, đã giúp nhiều trò chơi đạt được sự tăng trưởng hàng trăm triệu người dùng và tạo ra hàng tỷ đô la doanh thu hàng năm. Tuy nhiên, vào năm 2021, Apple và Google đã có những điều chỉnh lớn đối với chính sách quyền riêng tư, ảnh hưởng trực tiếp đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng mục tiêu.
Mặc dù những thay đổi này không chấm dứt quảng cáo di động, nhưng chúng đã gây ra cú sốc lớn cho chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh trò chơi di động. Nhiều nhà phát hành đã tìm ra cách mới để mở rộng quy mô trên nền tảng di động, nhưng thị trường này ngày càng nghiêng về các doanh nghiệp có tiềm lực tài chính mạnh, các đội ngũ nhỏ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.
Nhìn về tương lai, môi trường ngành có vẻ khó cải thiện. AI có thể làm cho việc quản lý UA hiệu quả hơn, nhưng đồng thời cũng sẽ giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, khiến số lượng nội dung tăng mạnh. Các nền tảng UGC đã trở thành nơi thử thách phổ biến cho các nhà phát triển độc lập, nhưng chính chúng cũng đang đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung, sự phổ biến của AI chỉ càng làm trầm trọng thêm những vấn đề này.
Thị trường game Web3 đang đối mặt với những rào cản bổ sung. Ngoài những thách thức đã đề cập trước đó, game Web3 còn phải tuân thủ các chính sách nghiêm ngặt hơn trên thiết bị di động, Steam và các nền tảng console. Hơn nữa, game Web3 thậm chí còn bị cấm trực tiếp ở một số thị trường quan trọng.
Cần lưu ý rằng, tình hình phát hành game Web3 trên nền tảng console đang dần được cải thiện. Gần đây, việc phát hành "Off The Grid" đã tạo ra tiền lệ cho việc game Web3 gia nhập thị trường từng được coi là "vùng cấm" này, chúng tôi mong đợi trong tương lai sẽ có nhiều trò chơi khác có thể phát triển theo con đường này.
Thị trường game Web3 vẫn là một phân khúc nhỏ trong toàn bộ ngành công nghiệp game, hiện có khoảng 6 triệu đến 7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng, những dữ liệu này không loại trừ số lượng lớn tài khoản robot tồn tại, trong khi đó, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự sở hữu hơn 100 tài khoản trên chuỗi hoạt động.
Đối với một thị trường có quy mô tương đối nhỏ như vậy (, tổng số game thủ toàn cầu đã vượt qua 3 tỷ ), những thách thức mà nó phải đối mặt trong hai năm qua đã trở nên trầm trọng hơn bởi sự bùng nổ của hệ sinh thái game Web3 mới nổi. Dữ liệu cho thấy, mặc dù số lượng game Web3 mới đã giảm trung bình 45% kể từ năm 2021, nhưng số lượng mạng mới cùng thời kỳ lại tăng trung bình 187%. Chỉ trong năm 2024, đã có 104 mạng/hệ sinh thái mới được công bố ra mắt, trong khi số game Web3 mới được phát hành chỉ là 263 trò chơi.
Vấn đề là, hầu hết các mạng mới nổi này không thành công trong việc thu hút người chơi mới. Tất cả những vấn đề này cuối cùng dẫn đến cuộc cạnh tranh về tính thanh khoản của người chơi. Khi thị trường game ngày càng cạnh tranh khốc liệt, các dự án Web3 đang cạnh tranh xung quanh cùng một nhóm người dùng ví hạn chế, trong khi họ gần như không có phương tiện hiệu quả nào để vượt qua giới hạn này và đạt được sự tăng trưởng quy mô.
Dưới những thách thức lớn, một nhóm công ty Web3 đang khám phá những mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi đang trở thành những con đường tiềm năng mà các công ty này có thể sử dụng để có được lợi thế cạnh tranh thông qua việc tích hợp Web3.
Nhiều công ty Web3 đã thể hiện sự phù hợp với thị trường sản phẩm rõ rệt tại các thị trường mới nổi. So với thị trường T1 ngày càng bão hòa, bị thống trị bởi các ông lớn Web2, những doanh nghiệp có thể tận dụng mạng lưới thanh toán toàn cầu của blockchain để thực sự mở ra các thị trường mới nổi có thể có cơ hội phát triển to lớn.
Trong số nhiều khu vực, tốc độ tăng trưởng liên tục cao hơn mức trung bình, và đã thể hiện sự công nhận cao đối với các ứng dụng blockchain là một trong những khu vực của toàn cầu phía Nam.
3. Toàn cầu phía Nam
Nam toàn cầu là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam các quốc gia công nghiệp hóa. Nhờ vào sự cải thiện nhanh chóng của cơ sở hạ tầng Internet, tỷ lệ điện thoại thông minh cao và sự gia tăng thu nhập khả dụng, khu vực rộng lớn này thường được xem như một thị trường trò chơi chưa được phát triển đầy đủ, nhưng có tiềm năng lớn.
Thị trường game ở Nam toàn cầu có đặc điểm là: một lượng người chơi lớn, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, đồng thời mức độ chi trả tổng thể khá thấp. Do đó, trong lịch sử, các thị trường này thường được các nhà phát hành game sử dụng để thử nghiệm thu hút người dùng và tối ưu hóa dữ liệu phía trước.
Tuy nhiên, thế hệ trẻ ở những khu vực này là thế hệ đầu tiên lớn lên cùng với điện thoại thông minh, họ có sở thích rất cao đối với nội dung trò chơi. Khi thế hệ này già đi và được hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế và tăng thu nhập, nhiều người cho rằng họ sẽ trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp trò chơi tiến tới những tầm cao mới.
Dưới đây là những đặc điểm chính của một số thị trường quan trọng ở phía Nam toàn cầu, nhằm thể hiện tầm quan trọng của chúng trong ngành công nghiệp trò chơi trong tương lai.
Ấn Độ
Mặc dù khởi đầu tương đối chậm, Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như là thị trường game lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Năm 2017, số lượng game thủ tại quốc gia này chỉ có 44,9 triệu, trong khi hiện tại đã tăng lên khoảng 466 triệu và dự kiến sẽ vượt qua 640 triệu vào năm 2027.
Dự kiến doanh thu thị trường sẽ tăng 13.6% vào năm 2024 đạt 9.43 triệu USD(, và vượt qua 10 triệu USD vào năm 2025, đến năm 2028 dự kiến sẽ đạt 14 triệu USD, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép trong 5 năm đạt 11.1%. Sự tăng trưởng này chủ yếu nhờ vào việc cải thiện thói quen mua sắm trong ứng dụng của người dùng, cùng với sự gia tăng thu nhập khả dụng trên toàn quốc dẫn đến tăng trưởng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng.
Thị trường Ấn Độ có sự ưu tiên mạnh mẽ đối với trò chơi di động, điều này phần lớn nhờ vào việc quốc gia này là một trong những quốc gia có sự tăng trưởng 5G nhanh nhất thế giới và sở hữu cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số rộng rãi. Khối lượng giao dịch của giao diện thanh toán thống nhất đã tăng từ 10,78 tỷ giao dịch vào năm 2019 lên 83,75 tỷ giao dịch vào năm 2023, thể hiện sự trỗi dậy nhanh chóng của nền kinh tế số. Đồng thời, tỷ lệ phổ cập internet cũng đã trải qua sự cải thiện đáng kể, từ 14% vào năm 2015 tăng lên 52% hiện tại, mặc dù vẫn thấp hơn so với các thị trường trò chơi chính khác ở toàn cầu phía nam, nhưng cho thấy vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng trong tương lai.
Các tiến bộ công nghệ này được hỗ trợ mạnh mẽ bởi các yếu tố cơ bản kinh tế vĩ mô, bao gồm tỷ lệ tăng trưởng kinh tế trung bình hàng năm từ 7-9% trong ba năm qua, cũng như sự gia tăng mức thu nhập của tầng lớp trung lưu trẻ và đang phát triển.
Sở thích chơi game của Ấn Độ thể hiện một mô hình độc đáo khác biệt so với các thị trường chính khác:
Từ cấu trúc doanh thu thị trường, phân bố doanh thu của các loại trò chơi khác nhau như sau:
![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(
) Đông Nam Á
Đông Nam Á bao gồm Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam, là một trong những thị trường game trưởng thành nhất toàn cầu. Theo dữ liệu, doanh thu game của khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, tăng 8,8% so với năm trước, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp 5 năm đạt 6,7%. Năm 2023, Đông Nam Á có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp 5 năm đạt 3,7%.
Theo báo cáo nửa đầu năm 2024:
Mặc dù các quốc gia trong khu vực có sự khác biệt, nhưng văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung. Truyền miệng là nguồn thông tin chính, trong khi những trò chơi có hiệu suất tốt nhất thường có các chức năng xã hội.
Giống như hầu hết các quốc gia ở phía Nam toàn cầu, tỷ lệ thâm nhập smartphone và sự phát triển của cơ sở hạ tầng băng thông rộng là những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Đông Nam Á đặc biệt nổi bật:
) Mỹ Latinh
Châu Mỹ Latinh là một thị trường lớn khác đáng chú ý, với dân số đông và văn hóa trò chơi phong phú, đặc biệt là trong lĩnh vực eSports. Năm 2022, khu vực này ước tính có 316 triệu game thủ, nhưng người chơi chủ yếu tập trung ở Brazil, quốc gia này có 101 triệu người chơi và tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ đô la.
Thị trường Brazil thể hiện sự ưu thích rất cao đối với trò chơi di động:
Về khả năng kiếm tiền, thị trường Brazil thể hiện thói quen chi tiêu khá mạnh: 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong game, động lực chủ yếu bao gồm mở khóa nội dung độc quyền ###39%(, tùy chỉnh nhân vật )35%( và tiến độ trò chơi )30%(. Điều này cho thấy một thị trường trưởng thành đang vượt ra ngoài những mô hình kiếm tiền cơ bản. Những mô hình chi tiêu này cho thấy, thị trường đang trưởng thành, dần dần chuyển từ mô hình kiếm tiền cơ bản sang một nền kinh tế game phức tạp hơn.
Thị trường Brazil trong tương lai vẫn sẽ dẫn dắt sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game tại Mỹ Latinh, chủ yếu nhờ vào: cả nước có 140 trường đại học cung cấp hơn 4000 khóa học liên quan đến game, toàn Brazil đã có 1042 studio game, tổng doanh thu khoảng 251,6 triệu đô la Mỹ, khung pháp lý mới nhất đã được thông qua, chính thức công nhận phát triển game là một nghề, và cung cấp các biện pháp khuyến khích như ưu đãi thuế.
) Châu Phi
Thị trường trò chơi châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024, tăng trưởng ổn định so với 863 triệu USD vào năm 2022. Động lực chính của thị trường này là trò chơi di động, chiếm gần 90% thị phần, điều này phản ánh thực trạng cơ sở hạ tầng cũng như sở thích của người tiêu dùng.
Nghiên cứu trong nước cho thấy, 92% người châu Phi