Labubu：從小衆IP到全球現象的潮玩之路

2015年，一位香港藝術家創作了虛構角色Labubu，隸屬於某知名玩具公司的特定系列。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

Labubu最初作爲繪本角色小衆傳播，直到2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球矚目的潮玩IP。2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了自己的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，由此在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，這一舉動將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，開啓了新一輪的全球追捧，市場價格也隨之被炒高數倍。6月10日，一只獨特色彩的初代Labubu在某拍賣會上以108萬元的高價成交，這一消息推動了玩具公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍。

這種現象不禁讓人聯想到幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的引領、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的階段。深入分析可以發現，Labubu和NFT在營銷策略上有諸多相似之處：都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理，同時依賴社交媒體進行裂變傳播，強化社交屬性。

然而，回顧該玩具公司其他經典IP的發展歷程，我們發現它們在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了明顯回落。例如，公司的首個爆款IP通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價曾超萬元，但新系列熱度週期縮短至半年到一年，部分款式價格較高峯腰斬。另一款知名IP因供應量激增，轉售價半年內下跌40%。

目前，原價599元的Labubu在二手市場被炒至近1.5萬元。這種現象讓人想起十多年前火爆的另一款潮玩，當時某奢侈品牌的聯名款拍出了22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。

歷史似乎總是在重復，再絢麗的敘事也終將面臨考驗。值得注意的是，Labubu的稀缺性主要依賴官方描述塑造，而NFT則具有技術上的絕對稀缺性。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許會帶來新的可能性，但這又是另一個值得探討的話題了。