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資深投資人BMAN解析Web3營銷敘事科學四大步驟
Web3營銷專家探討敘事科學
在一次Web3領域的增長訓練營中,資深投資人BMAN分享了對敘事科學的深入見解。他指出,許多營銷負責人在制定項目敘事時缺乏系統性思考框架,因此本次分享旨在探討如何成爲優秀的敘事科學家。
BMAN從戰略層面提出了四個關鍵步驟:
他以FTX爲例說明了這一戰略框架的應用。FTX通過"Built by Traders for Traders"的定位,找到了市場空白並建立了獨特優勢。
在差異化層面,BMAN提出了七個方向:性能、定制化、降低風險、身分地位、便利性、相對低價和新穎性。這些差異化策略可以幫助項目在競爭中脫穎而出。
對於敘事構建,BMAN提出了四個層次:
最後,BMAN強調了將敘事轉化爲運動的重要性。通過找到共同目標或敵人,可以凝聚社區,形成獨特文化。他以DOGE和SHIB爲例,說明了敘事如何改變市場心態和價值觀。
BMAN總結道,營銷本質上是一場圍繞心智的戰爭。敘事科學的核心目標是讓項目成爲行業中的"第一"或"唯一"。這不僅需要差異化定位,還要將差異提升到更高的價值觀和文化層面。