Labubu与NFT的惊人相似：IP炒作能否避免价格崩塌

Labubu 是一个源自 2015 年的虚构 IP 角色，由香港艺术家龙家升创作，属于某知名玩具公司的"THE MONSTERS"系列。这一角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方美学，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

Labubu 最初作为绘本角色小范围流传，但在 2019 年与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从小众艺术圈跃升为全球瞩目的潮玩 IP。

2024 年 4 月，某知名女团成员在社交媒体上展示了自己的 Labubu 玩偶，称其为"我的宝贝"，这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到原价的 7 倍。紧接着，多位国际明星也将 Labubu 挂在奢侈品包包上，使其从玩具升级为"奢侈品配饰"，由此开启了新一轮的炒作，引发全球追捧，市场价格被炒高数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色 Labubu 在某拍卖会上亮相，以 108 万元的高价成交，并推动了相关公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样风靡全球的 NFT。两者都受到名人效应的推动，都在拍卖会上创下天价，也都引发了全民热炒。不同的是，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的核心理念颇为相似。它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"（FOMO）心理。同时，两者都依赖社交媒体传播：Labubu 用户在社交平台上展示隐藏款，NFT 玩家将藏品设为社交媒体头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历市场热炒到最终回归平静，甚至可能像当年价值上百万的 NFT 头像一样，如今已贬值 90%。

回顾该玩具公司其他知名 IP 的发展历程，我们可以看到一些端倪。MOLLY 作为该公司的首个爆款 IP（2006 年诞生），通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期缩短至 6-12 个月，部分款式价格较巅峰时期已腰斩。

另一款名为 SKULLPANDA 的 IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌了 40%。

虽然我们无法全面比较该公司所有 IP 的价格波动情况，但一些代表性 IP 在经历市场炒作后普遍趋于平静，价格出现显著回落，这一点与 NFT 的走势极为相似。

目前在二手市场上，原价 599 元的 Labubu 已被炒至近 1.5 万元。这不禁让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩积木熊。当时某奢侈品牌的联名款曾拍出 22 万元的高价，但如今多数型号的价格仅为原价的 30%-50%。Labubu 能否避免这样的命运？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事终有落幕之时，目前似乎只有比特币尚未被这一规律打败。

况且，Labubu 的稀缺性仅仅依靠官方描述来塑造，而 NFT 则在技术层面上就具备了绝对的稀缺性，无法被破坏或人为干预。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合或许更值得关注，但这又是另一个值得探讨的话题了。