Labubu та приголомшлива схожість NFT: чи зможе спекуляція IP уникнути обвалу цін

Labubu є вигаданим IP персонажем, що походить з 2015 року, створеним гонконгським художником Лонгом Цзяшеном, який належить до серії "THE MONSTERS" від відомої іграшкової компанії. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "потворно милий", який підриває традиційний солодкий образ іграшок.

Labubu спочатку поширювався як персонаж у книжках з картинками, але в 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією та запуску сліпих коробок, швидко піднявся з нішевого художнього кола до уваги світової культури іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночого гурту продемонструвала свою іграшку Labubu в соціальних мережах, назвавши її "моєю коханою", що спричинило бум купівлі в Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової вартості. Незабаром кілька міжнародних зірок також почали прикріплювати Labubu до своїх розкішних сумок, перетворивши її з іграшки на "розкішний аксесуар", що запустило новий етап спекуляцій і викликало світовий ажіотаж, внаслідок чого ринкова ціна зросла в кілька разів.

10 червня на аукціоні дебютував єдиний у світі первісний м'ятний Labubu, який був проданий за високу ціну в 1,08 мільйона юанів, що сприяло зростанню акцій відповідних компаній до історичного максимуму, а за рік їхня вартість зросла майже в 10 разів. Засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Цей феномен не може не нагадати про NFT, які кілька років тому також стали світовим трендом. Обидва вони підживлюються ефектом знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах і викликають загальне захоплення. Відмінність полягає в тому, що одне є фізичним активом, а інше - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що основні ідеї обох досить схожі. Вони обидві стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити" (FOMO), створюючи дефіцит. Водночас обидві покладаються на поширення через соціальні медіа: користувачі Labubu демонструють приховані моделі на соціальних платформах, а гравці NFT використовують свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має виражену соціальну складову.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Від переживання ринкового буму до остаточного повернення до спокою, і навіть, можливо, як у випадку з NFT аватарами, які колись коштували понад мільйон, тепер вони знецінені на 90%.

Оглядаючи розвиток інших відомих IP цієї іграшкової компанії, ми можемо побачити деякі ознаки. MOLLY, як перше успішне IP компанії (народилося у 2006 році), створювало дефіцит через співпрацю з предметами розкоші та модними брендами, деякі спільні моделі коштували більше десяти тисяч, а на вторинному ринку премія становила 300%. Проте, період популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а деякі моделі подешевшали вдвічі в порівнянні з піковими цінами.

Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке зростання пропозиції, за півроку впав у ціні на 40%.

Хоча ми не можемо повноцінно порівняти коливання цін усіх IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції зазвичай поступово заспокоюються, ціни суттєво знижуються, що дуже нагадує тенденції NFT.

Наразі на вторинному ринку Labubu, який спочатку коштував 599 юанів, був розпроданий за майже 15 тисяч юанів. Це нагадує про іншу популярну колекційну іграшку, яка була на піку популярності більше десяти років тому. Тоді колаборація з одним люксовим брендом була продана за 220 тисяч юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші історії мають свій кінець, наразі, здається, лише біткоїн не піддався цьому правилу.

Більше того, рідкісність Labubu формується лише на основі офіційного опису, тоді як NFT на технічному рівні має абсолютну рідкісність, яка не може бути знищена або піддана людському втручанню. З цього погляду поєднання NFT та Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема для обговорення.